La Nueva Estrategia de Shein Contra las Leyes de Moda Europeas
Amsterdam, woensdag, 28 mei 2025.
Shein ha presentado su estrategia para hacer frente a la presión europea y francesa ante la inminente legislación ‘anti-fast fashion’. Esta normativa pretende limitar el impacto de la moda rápida en el medio ambiente y obliga a las empresas a operar de manera más ética y sostenible. El Senado francés comenzará la próxima semana a discutir este proyecto de ley que influye directamente en cómo Shein, una potencia en la moda rápida, ofrece sus productos en Europa. Además de una revisión de sus estrategias de comunicación y cabildeo, Shein también ha revelado planes para aumentar los precios de sus productos como respuesta a las nuevas normas. Esto no solo ilustra un golpe para su modelo operativo, sino que también destaca la influencia más amplia de las medidas regulatorias en las empresas de moda mundiales.
Presión desde Europa y Nuevas Estrategias de Precios
Shein debe adaptarse a las nuevas normas europeas que están específicamente dirigidas al sector de la ‘ultra-fast fashion’. La Comisión Europea y el gobierno francés han propuesto leyes que obligan a Shein y a otras empresas de moda rápida a mejorar su impacto ambiental y laboral. Esta normativa, que está a punto de ser discutida en el Senado francés, impulsa a Shein a aumentar sus precios en aproximadamente 12 euros por producto para 2030 [1].
Esfuerzos de Cabildeo y Respuesta a la Reglamentación de la UE
Para mantener su presencia en Europa, Shein ha invertido millones de euros en estrategias de cabildeo y comunicación. Han contratado especialistas en comunicación política tanto en EE.UU. como en Europa, como Fabrice Layer y Quentin Ruffat. Además, se ha incorporado a destacados cabilderos como Christophe Castaner y Günther Oettinger para ayudar con su imagen y aceptación en Europa [2].
Nuevas Iniciativas de Sostenibilidad y Transparencia
Shein ha anunciado que el 31% del poliéster que utilizan será reciclado para 2030. También tienen planes para establecer su propia producción de poliéster reciclado. Además, Shein lanza el programa Shein X, enfocado en apoyar a jóvenes diseñadores que pueden crear y vender prendas en su plataforma [3].
Desafíos Jurídicos ante la Salida a Bolsa
Además de los desafíos legales sobre derechos de los consumidores y sostenibilidad, Shein también está considerando cancelar su salida a bolsa en Londres prevista para 2025. La presión continua de la regulación de la UE y las obligaciones tarifarias juegan un papel significativo en su toma de decisiones. Los analistas sugieren que cumplir con las nuevas normas de la UE podría aumentar los costos operativos hasta en un 30% [4].