La Estratégica Adquisición de Uniqlo: El Golpe Mortal a la Experiencia de Marca
Parijs, zondag, 22 juni 2025.
Frédéric Biousse, ex presidente de Comptoir des Cotonniers, revela un análisis crítico del error estratégico de Fast Retailing. Al aplicar el modelo empresarial de Uniqlo a las refinadas marcas francesas Comptoir y Princesse tam tam, el consorcio japonés ha socavado fundamentalmente la identidad de marca y su atractivo. El enfoque uniforme y estandarizado ha destruido las características únicas y el atractivo de estas marcas, lo que resultó en una disminución significativa de su posición de mercado y valor de marca. El análisis de Biousse arroja una luz reveladora sobre los riesgos de la expansión mecánica a costa de la especificidad de marca en la industria de la moda.
El Contexto Estratégico de Fast Retailing
Fast Retailing, la empresa matriz japonesa de Uniqlo, es un minorista de moda líder con unos ingresos globales de 1.000 millones de dólares y más de 1.000 tiendas en todo el mundo [1]. Además de Uniqlo, la empresa gestiona marcas como Comptoir Des Cotonniers, Princesse Tam Tam y Theory [1].
El Análisis Crítico de Frédéric Biousse
Frédéric Biousse, ex presidente de Comptoir des Cotonniers, ha emitido una dura crítica a la estrategia de adquisición de Fast Retailing [2]. Sostiene que la aplicación del modelo empresarial estandarizado de Uniqlo ha destruido la identidad de marca única de las marcas francesas [2].
Identidad de Marca bajo Presión
El enfoque uniforme de Uniqlo ha socavado fundamentalmente el atractivo específico y el posicionamiento de Comptoir y Princesse tam tam [2]. Biousse, conocido anteriormente como arquitecto del concepto ‘lujo accesible’ en Francia, señala un deterioro grave del valor de la marca [2].