Les Acheteurs Belges Adoptent les Plateformes en Ligne Asiatiques : Temu et Shein Dominent le Marché Local
Brussel, vrijdag, 6 juni 2025.
Selon une étude récente de Comeos, plus de la moitié des consommateurs belges ont acheté des produits via des boutiques en ligne asiatiques comme Temu et Shein au cours de l’année écoulée. Malgré des prix bas et une large gamme de produits, les consommateurs sont conscients des risques potentiels de qualité. Pas moins de 83% reconnaissent que tous les produits ne répondent pas aux normes européennes, tandis que 13% ont déjà reçu un produit non conforme ou potentiellement dangereux. Cette tendance reflète une dynamique changeante dans les comportements d’achat en ligne, où le confort et l’accessibilité financière deviennent de plus en plus importants pour les acheteurs belges.
Émergence des Plateformes en Ligne Asiatiques
L’étude de Comeos révèle une tendance remarquable dans le comportement d’achat en ligne belge. Pas moins de 54% des consommateurs belges ont acheté des produits via des boutiques en ligne asiatiques comme Temu et Shein [1]. Parmi ce groupe, 30% achètent au moins chaque trimestre, 15% font des achats mensuels et 6% commandent même des produits chaque semaine [1].
Perception de la Qualité et Préoccupations
Malgré des prix attrayants et un catalogue de produits étendu, les consommateurs belges sont conscients des risques potentiels. Pas moins de 83% reconnaissent que tous les produits sur ces plateformes ne répondent pas aux normes européennes [1]. Qui plus est, 13% des consommateurs ont déjà reçu un produit non conforme ou potentiellement dangereux [1].
Comportement des Consommateurs et Habitudes d’Achat
La préférence pour les achats en ligne ne se limite pas aux plateformes asiatiques. L’étude montre que 88% des consommateurs belges font des achats en ligne. Les produits en ligne les plus populaires sont les biens numériques comme les vidéos, la musique, les jeux et les services de voyage [1]. Cependant, les magasins physiques restent privilégiés pour des produits tels que les outils, les produits de santé, les fleurs et les denrées alimentaires [1].
Réticence Technologique
En plus des tendances d’achat, l’étude révèle également une attitude intéressante envers la technologie. Pas moins de 33% des répondants indiquent avoir quitté une boutique en ligne en raison de la présence d’intelligence artificielle (IA) [1].