L'Impulsion Beauté d'Amazon : Stratégie de Luxe pour la Résistance du Prime Day
Seattle, dinsdag, 24 juni 2025.
Amazon se prépare à une stratégie de Prime Day résiliente en se concentrant sur les produits de beauté premium. Avec une croissance remarquable de 20% dans la catégorie Amazon Premium Beauté, atteignant 15 milliards de dollars entre avril 2024 et avril 2025, l’entreprise se positionne stratégiquement contre d’éventuelles barrières commerciales. Des marques de premier plan comme Estée Lauder et L’Oréal collaborent avec Amazon, signalant un partenariat prometteur. La catégorie beauté s’avère non seulement un tampon contre les défis économiques, mais aussi un segment lucratif avec des produits petits et coûteux faciles à expédier. Ce virage démontre la capacité d’adaptation d’Amazon sur un marché de la distribution en mutation.
Stratégie Beauté d’Amazon : Croissance et Résilience
Amazon a réalisé une croissance remarquable dans la catégorie Premium Beauté, avec une augmentation de 20 pour cent jusqu’à 15 milliards de dollars entre avril 2024 et avril 2025, ce qui est significativement plus élevé que la croissance de 14 % dans d’autres segments de la beauté [1][2]. Des marques de premier plan comme Estée Lauder et L’Oréal voient Amazon comme une opportunité de croissance stratégique, avec le PDG de L’Oréal Nicolas Hieronimus soulignant que la présence sur Amazon a conduit à une ‘accélération énorme’ dans l’expansion de leur part de marché américaine [1].
Partenariats Stratégiques
Estée Lauder a lancé pas moins de 11 marques sur le site web d’Amazon depuis mars 2024 [1]. La catégorie Premium Beauté est un programme exclusivement sur invitation avec plus de 10 000 produits, où des marques comme Dyson et Aveda d’Estée Lauder paient une commission supplémentaire de 15 % pour chaque vente sur le site [1].
Compensation Tarifaire et Stratégie d’Entreprise
La focus d’Amazon sur les produits de beauté sert de tampon contre d’éventuelles barrières commerciales. Selon Renee Parker, ancien cadre d’Amazon, les produits de beauté sont particulièrement attrayants car ‘petits et chers, ce qui permet d’en expédier beaucoup’ [1]. Melis del Rey, directeur général de la santé et de la beauté chez Amazon US stores, confirme que les stratégies d’approvisionnement des marques premium sont principalement locales, rendant l’impact tarifaire moins urgent [2].