Le Hip-hop Révolutionne l'Identité de Marque du Géant des Lunettes
Milaan, donderdag, 3 juli 2025.
Essilor-Luxottica opère un virage stratégique audacieux en nommant les artistes hip-hop A$AP Rocky et Travis Scott comme visages de Ray-Ban et Oakley. Cette approche marketing non conventionnelle marque une transformation significative du positionnement de marque, où l’entreprise abandonne les méthodes de communication traditionnelles pour une approche dynamique et culturellement pertinente. En choisissant des artistes musicaux influents totalisant des milliards de streams et fortement connectés à la culture streetwear, Essilor-Luxottica démontre une ambition innovante de toucher les consommateurs jeunes et urbains, et de redéfinir fondamentalement la perception de la marque.
Repositionnement Stratégique de la Marque
Essilor-Luxottica a introduit une stratégie marketing remarquable en nommant A$AP Rocky et Travis Scott comme ambassadeurs de marque pour Ray-Ban et Oakley respectivement. Cette approche marque un changement significatif dans l’identité de marque, où l’entreprise remplace les stratégies de communication traditionnelles par une approche plus culturellement pertinente [1][2].
Le Hip-hop comme Outil Marketing
La nomination de Travis Scott comme ‘visionnaire en chef’ chez Oakley fait suite à ses années d’association avec la marque, incluant l’intégration de produits Oakley dans sa garde-robe. Son album Utopia a atteint 4.000 milliards de streams, soulignant son influence culturelle [1].
Évolution de la Marque
Ce virage stratégique s’inscrit dans une transformation plus large où Essilor-Luxottica renouvelle l’identité de marque de Ray-Ban et Oakley. L’entreprise cherche à s’connecter à la culture urbaine de la mode et de la musique pour cibler un public plus jeune et dynamique [2][3].