L'Alpinisme Rencontre le Cyclisme : Millet et Canyon Explorent de Nouveaux Horizons Sportifs
Annecy, woensdag, 2 juli 2025.
Millet et Canyon lancent une collection innovante ‘Bike to Climb’ qui brouille les frontières entre le cyclisme et l’alpinisme. Cette collaboration stratégique aboutit à une ligne de vêtements techniques unique en 8 pièces qui accompagne les sportifs de leur base jusqu’au sommet de la montagne. Ciblant le marché du gravel en pleine croissance, la collection démontre comment les marques outdoor peuvent créativement approcher de nouveaux publics en combinant des expertises complémentaires. La collection reflète une vision claire : des vêtements fonctionnels qui embrassent à la fois la performance et l’aventure, défiant les sportifs de transcender les disciplines.
Collaboration Innovante entre Marques
La collection ‘Bike to Climb’ de Millet et Canyon est une collaboration stratégique comprenant huit pièces techniques unisexes, dont la veste Route 3L JKT imperméable et le polaire Route respirant avec une capuche de type cagoule [1][2]. Frédéric Fages, Directeur de Marque chez Millet, souligne que leurs collaborations vont au-delà de la simple création de produits : ‘Nous voulons du sens, une histoire claire et une réelle valeur ajoutée pour nos communautés’ [1].
Approche Stratégique du Marché
Par cette collaboration, Millet cible spécifiquement le marché du cyclisme gravel en pleine croissance, qui offre un potentiel de clientèle bien plus large que l’alpinisme pur [1]. La collection est conçue pour guider les utilisateurs de leur base jusqu’au sommet de la montagne, en mettant l’accent sur la connexion entre différentes disciplines outdoor [2].
Stratégie de Marque et Vision Future
Millet évalue les collaborations sur la base de la complémentarité des catégories, de l’affinité culturelle et du potentiel communautaire [1]. La marque explore de nouveaux territoires en lien avec son expertise montagne, avec des possibilités d’expansion future vers d’autres segments outdoor [1]. L’entreprise, qui générera près de 90 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2024, consolide actuellement son réseau de distribution [1].