Lee restructure la distribution premium avec l'agence italienne Slam Jam
Milaan, vrijdag, 27 juni 2025.
Lee, la marque de denim de Kontoor Group, a pris une décision stratégique pour sa collection heritage Lee 101. À partir de la saison printemps-été 2026, l’agence italienne Slam Jam sera responsable de la distribution européenne complète. Cette étape fait partie du plan plus large ‘Jeanius’ de Lee visant à optimiser le développement de la marque après une baisse de chiffre d’affaires de 6% en 2024. En collaborant avec Slam Jam, un distributeur réputé dans la mode street et heritage, Lee souhaite renforcer son segment premium et mettre en place une stratégie de distribution plus ciblée qui répond à la demande d’expérience de marque authentique.
Révision Stratégique de Distribution de Lee
La marque de denim américaine Lee, faisant partie de Kontoor Brands, a pris une décision stratégique importante pour sa collection premium Lee 101. À partir de la saison printemps-été 2026, l’agence italienne Slam Jam sera responsable de la distribution complète en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique [1][2].
Contexte des Performances de l’Entreprise
Cette décision intervient alors que Kontoor Brands restructure son organisation dans le cadre du plan stratégique ‘Jeanius’. En 2024, les ventes globales ont chuté de 6 pour cent à 2,5 milliards de dollars, dont 791 millions pour la marque Lee. Le début de l’année 2025 a confirmé cette tendance à la baisse avec un recul supplémentaire de 9 pour cent au premier trimestre [3].
Partenaire de Distribution Stratégique
Slam Jam, fondée en 1989 à Ferrare par Luca Benini, est un distributeur renommé dans les secteurs de la mode street et heritage. L’entreprise est considérée comme un acteur de premier plan dans la distribution de détail sélective [1][2].
Objectifs de la Collaboration
En collaborant avec Slam Jam, Lee vise à réaliser une redistribution ciblée de sa ligne Lee 101. La marque souhaite renforcer sa présence dans un canal de distribution sélectif et adapter son message de produit aux marchés qui valorisent l’authenticité et l’expertise textile [3].