Moismont se transforme : La mode familiale s'étend au prêt-à-porter chez Le Bon Marché
Parijs, vrijdag, 27 juni 2025.
Le marché de mode familiale réputé Moismont subit une transformation stratégique sous la conduite de la nouvelle génération. La marque, initialement spécialisée dans les accessoires, élargit sa gamme aux vêtements prêt-à-porter et engage un partenariat remarquable avec le prestigieux grand magasin parisien Le Bon Marché. Cette étape stratégique marque un changement significatif dans la stratégie d’entreprise, où les vêtements représentent désormais près de 60% des ventes. Jacques Bijvoet, le nouveau dirigeant de la marque, perçoit une correspondance claire entre la clientèle du Bon Marché et Moismont, soulignant l’ambition de devenir un acteur à part entière du prêt-à-porter.
Contexte de l’Entreprise et Fondation
Moismont est une marque familiale française fondée en 2012 par Martine Bijvoet, initialement spécialisée dans les accessoires comme les écharpes. En 2022, son fils Jacques Bijvoet a pris la direction et déplacé le siège social à Paris, où il collabore avec sa famille [1][3].
Extension de la Collection
L’actuelle collection de Moismont comprend une large gamme de vêtements, incluant des chemisiers, jupes, pantalons, gilets et robes, proposés entre 35€ et 265€. Les produits sont traditionnellement fabriqués en Inde pour les modèles en coton et à Maurice pour les articles en maille [1][2].
Partenariat Stratégique
La collaboration avec Le Bon Marché marque une phase cruciale pour Moismont. Jacques Bijvoet souligne qu’il existe une correspondance claire entre la clientèle du Bon Marché et Moismont. Les vêtements représentent désormais 150% des ventes, contre 40% pour les accessoires [1][3].
Performance Financière
Moismont génère actuellement un chiffre d’affaires annuel d’environ 4 millions d’euros. L’entreprise est rentable et a réalisé une croissance annuelle de 30% ces 5 dernières années. En tant qu’entreprise familiale, ils ne peuvent cependant financer qu’une croissance organique [1][2].
Distribution et Plans Futurs
La distribution de Moismont se fait principalement via le wholesale, avec environ 500 détaillants, majoritairement aux États-Unis et en Asie. La boutique en ligne ne représente que 10% de l’activité. La marque prévoit l’ouverture d’un premier magasin phare à Paris dans les prochaines années [1][3].