La Stratégie de Communication de Nike Révisée avec un Nouveau Dirigeant du Monde de la Restauration Rapide
Amsterdam, dinsdag, 3 juni 2025.
Nike a nommé Michael Gonda, ancien directeur de la communication de McDonald’s, en tant que nouveau Directeur de la Communication. Cette nomination cruciale s’inscrit dans la stratégie de transformation du PDG Elliott Hill, qui restructure en profondeur l’organisation après quatre trimestres de baisse des ventes. Gonda sera responsable de la communication mondiale, du storytelling et de la réputation corporate. Sa nomination marque la phase finale de changements organisationnels importants, où Hill recentre l’entreprise sur le sport après une période où le management précédent s’était davantage orienté vers le monde de la mode.
Repositionnement Stratégique
Nike a annoncé lundi que Michael Gonda, précédemment Directeur de l’Impact chez McDonald’s, rejoindra l’entreprise en tant que nouveau Directeur de la Communication [1][2]. Il prendra officiellement ses fonctions le 7 juillet 2025 et rendra directement compte au PDG Elliott Hill [4]. Cette nomination constitue un élément crucial de la stratégie de transformation globale de Nike, visant à redéfinir l’approche de communication de la marque sportive [1][2].
Contexte Financier
La nomination de Gonda intervient à un moment critique pour Nike, qui connaît quatre trimestres consécutifs de baisse des ventes [2]. Au troisième trimestre 2025, le chiffre d’affaires net a chuté de -8,871 % à 11,3 milliards de dollars, tandis que le bénéfice net a diminué de -33,833 % à 794 millions de dollars [4].
Réforme Organisationnelle
Gonda sera responsable de la stratégie de communication mondiale, incluant le storytelling, la réputation corporate, la gestion des enjeux et l’engagement des employés [5]. Sa nomination s’inscrit dans une restructuration plus large où Hill a modifié plusieurs postes clés, notamment de nouveaux responsables du marketing sportif, des affaires juridiques, des ressources humaines et des opportunités de croissance [2].