Le Secteur du Luxe Face à son Premier Ralentissement en Quinze Ans : La Grande Égarement
Milaan, vrijdag, 20 juni 2025.
Bain & Company dévoile une prévision alarmante pour le secteur du luxe en 2025 : une baisse attendue du chiffre d’affaires de 2 à 5%. Les défis économiques mondiaux, la baisse de la confiance des consommateurs et les tensions géopolitiques constituent les principaux déclencheurs de ce déclin inattendu. Fait remarquable, il s’agit du premier recul significatif hors période COVID depuis 2008. Bien que l’impact semble important, les experts soulignent la résilience du secteur et la nécessité pour les marques de se repositionner stratégiquement. La prévision est basée sur une analyse approfondie des tendances de consommation en Chine, aux États-Unis et en Europe, indiquant que le marché du luxe traverse un moment critique avec des mutations fondamentales dans la perception et les habitudes de dépenses des clients.
Turbulence Économique dans le Secteur du Luxe
Le secteur du luxe est confronté à un défi inattendu en 2025, avec une baisse prévisionnelle du chiffre d’affaires de 2 à 5 pour cent, selon le dernier rapport de Bain & Company en collaboration avec Altagamma [1][2]. Cette prévision marque le premier déclin significatif hors période COVID depuis la crise financière mondiale de 2008-2009 [3].
Défis du Marché Mondial
Le recul est alimenté par des facteurs économiques complexes, notamment la baisse de la confiance des consommateurs et les tensions géopolitiques dans des marchés clés tels que la Chine, les États-Unis et l’Europe [4]. Bain & Company a esquissé trois scénarios possibles pour le marché du luxe, la variante la plus probable étant une contraction de 2 à 5 pour cent [5].
Repositionnement Stratégique
Les experts soulignent la nécessité pour les marques de luxe de s’adapter stratégiquement. Federica Levato de Bain & Company affirme que ‘l’incertitude est la nouvelle norme’ et que les marques doivent se concentrer sur des valeurs fondamentales telles que la qualité, la créativité et l’authenticité [6].