Sandales Kolhapuri : De l'Artisanat au Projecteur International
New Delhi, vrijdag, 4 juli 2025.
Après le scandale des sandales Prada, les marques de chaussures indiennes ont saisi une occasion unique de promouvoir internationalement leurs sandales traditionnelles Kolhapuri. En exploitant la fierté nationale et la valeur patrimoniale, de petites plateformes de commerce électronique comme Shopkop et Niira ont vu leurs ventes augmenter spectaculairement - jusqu’à cinq fois le volume normal. La controverse autour du design de Prada, très similaire aux modèles de sandales indiennes séculaires, a mis en lumière ces chaussures artisanales dont l’histoire remonte au 12ème siècle. Les entrepreneurs y voient une chance stratégique de renforcer le positionnement global de leur produit traditionnel tout en soulignant la valeur du patrimoine culturel indien.
L’Émergence des Sandales Kolhapuri dans le Monde de la Mode Internationale
Après le scandale des sandales Prada, les marques de chaussures indiennes ont saisi une opportunité unique pour promouvoir leurs sandales traditionnelles Kolhapuri à l’international. Rahul Parasu Kamble de la plateforme de commerce électronique Shopkop a observé une augmentation des ventes de sandales artisanales jusqu’à 5 fois le volume normal, représentant 50 000 roupies (environ 5 000 €) en seulement trois jours [1].
La Fierté Nationale comme Stratégie de Vente
La controverse autour du design de Prada a attiré l’attention sur ces chaussures artisanales séculaires dont l’histoire remonte au 12ème siècle. Nishant Raut, fondateur de Niira, y voit une opportunité de se demander : ‘Pourquoi une marque indienne de Kolhapuri ne pourrait-elle pas devenir aussi importante qu’une Birkenstock ?’ [1][2]
Opportunité Commerciale pour les Artisans Locaux
Plusieurs marques indiennes ont immédiatement saisi cette situation. Ira Soles de Mumbai fait désormais la publicité de ‘sandales Kolhapuri en cuir marron faites à la main’ à 32 $ (27 €), avec le slogan provocateur ‘récemment vues sur le défilé Prada’ [2]. Alors que les sandales pour hommes de Prada commencent à 844 $ (716 €), les sandales Kolhapuri peuvent être vendues pour seulement 12 $ (10 €) [1].
Perspectives d’Avenir
Le gouvernement indien avait déjà prédit en 2021 que l’exportation de sandales pourrait atteindre 1 milliard de dollars (848 millions d’euros) par an [1]. Lalit Gandhi, président du principal groupe industriel du Maharashtra, mène actuellement des discussions avec Prada pour une possible collection co-brandée limitée, vue comme une opportunité de redonner vie à un ‘artisanat en voie de disparition’ [2].