La Nouvelle Stratégie de Shein face aux Lois Européennes de la Mode
Amsterdam, woensdag, 28 mei 2025.
Shein a présenté sa stratégie pour répondre aux pressions européennes et françaises en raison de la législation anti ‘fast fashion’ à venir. Cette réglementation vise à réduire l’impact de la fast fashion sur l’environnement et oblige les entreprises à opérer de manière plus éthique et durable. Le Sénat français commencera la semaine prochaine à discuter de ce projet de loi qui a une influence directe sur la manière dont Shein, un géant de la fast fashion, propose ses produits en Europe. En plus de revoir leurs stratégies de communication et de lobbying, Shein a également révélé des plans pour augmenter les prix de leurs produits en réponse aux nouvelles règles. Cela illustre non seulement un choc pour leur modèle opérationnel mais met également en lumière l’influence plus large des mesures réglementaires sur les entreprises mondiales de mode.
Pression de l’Europe et Nouvelles Stratégies de Prix
Shein doit s’adapter aux nouvelles règles européennes spécialement ciblées sur le secteur de l’« ultra-fast fashion ». La Commission européenne et le gouvernement français ont proposé une législation qui force Shein et d’autres entreprises de fast fashion à améliorer leur impact environnemental et social. Cette réglementation, qui sera bientôt discutée par le Sénat français, pousse Shein à augmenter leurs prix d’environ 12 euros par produit d’ici 2030 [1].
Efforts de Lobbying et Réponse aux Règlements de l’UE
Pour maintenir sa présence en Europe, Shein a investi des millions d’euros dans des stratégies de lobbying et de communication. Ils ont recruté des spécialistes de la communication politique aux États-Unis et en Europe, comme Fabrice Layer et Quentin Ruffat. De plus, des lobbyistes de haut niveau tels que Christophe Castaner et Günther Oettinger ont été engagés pour les aider avec leur image et leur acceptation en Europe [2].
Nouvelles Initiatives pour la Durabilité et la Transparence
Shein a annoncé que 31 % du polyester qu’ils utilisent sera recyclé d’ici 2030. Ils prévoient également de mettre en place leur propre production de polyester recyclé. En outre, Shein lance le programme Shein X, visant à soutenir de jeunes designers qui peuvent concevoir et vendre des vêtements sur leur plateforme [3].
Défis Juridiques en vue de l’Introduction en Bourse
Outre les défis juridiques concernant les droits des consommateurs et la durabilité, Shein envisage également d’annuler son introduction en bourse à Londres prévue pour 2025. La pression continue de la réglementation de l’UE et des obligations tarifaires joue un rôle significatif dans leur prise de décision. Les analystes suggèrent que se conformer aux nouvelles normes de l’UE pourrait augmenter les coûts opérationnels de 30 % [4].