Des Jeans Faits à la Main à la Streetwear de Luxe : La Transformation de Nay Affords
Parijs, woensdag, 2 juli 2025.
Nay Affords, la marque de denim spécialisée fondée par Ornella Moreira, transforme l’industrie de la mode avec son approche unique des jeans personnalisés. Après cinq ans de croissance stable, la marque se prépare à se développer avec une stratégie axée sur l’expérience client individuelle et le sur-mesure. La vision de Moreira en matière de ‘streetwear de luxe’ se distingue par des pièces uniques et faites à la main, portées par des célébrités renommées. Avec des revenus mensuels entre 7 000 et 15 000 euros et une base de clients internationale croissante, Nay Affords se positionne comme une marque innovante qui met en valeur l’authenticité et le toucher personnel dans la mode.
Création et Vision de Nay Affords
Ornella Moreira, également connue sous le nom de Nayaroz, a fondé Nay Affords en 2020 au cœur de la pandémie de COVID-19. Sa marque se démarque par des jeans personnalisés inspirés du streetwear, où chaque vêtement est manuellement déconstruit et reconstruit [1][2]. Moreira positionne sa marque comme du ‘streetwear de luxe’, créant des pièces uniques qui reflètent sa touche personnelle [3].
Reconnaissance Internationale et Clientèle
Nay Affords a désormais acquis une reconnaissance internationale, avec des créations portées par des célébrités telles qu’Aya Nakamura, Achraf Hakimi et Teyana Taylor [1]. La marque vend actuellement dans divers pays, dont les États-Unis, la France, l’Espagne, le Portugal, l’Italie, le Canada, le Japon et quelques pays africains [3]. Le prix moyen d’un jean est d’environ 200 euros, attirant des clients qui valorisent l’unicité et le travail artisanal [2].
Développement Économique
Moreira génère mensuellement un chiffre d’affaires entre 7 000 et 15 000 euros [3]. Elle envisage actuellement une expansion par une possible introduction dans des magasins physiques comme les Galeries Lafayette et Citadium, tout en conservant l’identité streetwear de luxe de la marque [1][2].