Nike Lutte contre la Baisse du Chiffre d'Affaires : Repositionnement Stratégique à la Loupe
Amsterdam, vrijdag, 27 juni 2025.
Nike fait face à des défis persistants au cours du quatrième trimestre de l’exercice fiscal 2025. Malgré des performances légèrement meilleures que les attentes des analystes, l’entreprise a connu une baisse des ventes de 12% à 11,1 milliards de dollars. Le PDG Elliott Hill reconnaît que les résultats ne répondent pas aux standards de Nike et a lancé la stratégie ‘Gagner Maintenant’ pour inverser la tendance. L’entreprise est confrontée à des baisses de ventes dans toutes les régions géographiques et rencontre notamment des défis dans les ventes numériques et les canaux de gros. Le défi le plus marquant est la baisse de 16% des revenus de la marque Jordan, indiquant que même les marques les plus robustes au sein de Nike luttent actuellement contre les changements du marché.
Résultats Financiers sous Pression
Nike a constaté une baisse des ventes de -11,905 pour cent au quatrième trimestre de l’exercice fiscal 2025, atteignant 11,1 milliards de dollars. L’entreprise a légèrement surperformé les attentes des analystes, mais les résultats restent préoccupants [1][2]. Le revenu net a chuté de manière dramatique de 14,067 pour cent, s’établissant à 211 millions de dollars, soulignant les défis de l’entreprise [3].
Repositionnement Stratégique : Gagner Maintenant
Le PDG Elliott Hill a introduit la stratégie ‘Gagner Maintenant’ pour inverser la tendance baissière [4]. Cette approche se concentre sur la refonte des gammes de produits, le renforcement du marketing axé sur le sport et l’amélioration des connexions avec les consommateurs [5]. L’entreprise reconnaît que les résultats actuels ne répondent pas aux standards de Nike [6].
Défis dans Différents Segments de Marché
Nike connaît des baisses dans toutes les régions géographiques, avec notamment une baisse de 16% des revenus de la marque Jordan [7]. Les revenus de gros ont diminué de 9% pour atteindre 6,4 milliards de dollars, tandis que les ventes directes ont chuté de 14% à 4,4 milliards de dollars [8]. Les ventes de chaussures de football ont plongé de 13% à 7,2 milliards de dollars [9].
Perspectives d’Avenir
Nike s’attend à ce que les baisses de ventes et de profits s’atténuent dans les périodes à venir [10]. L’entreprise prévoit des changements stratégiques, notamment une réduction de la chaîne d’approvisionnement en Chine de 16% à quelques pour cent [11]. De plus, Nike revient sur Amazon avec une sélection de chaussures et d’accessoires [12].