Le Retour Stratégique de Pro-Keds : La Légende Mode Redécouverte
Florence, dinsdag, 24 juni 2025.
Sous la direction de l’ancien PDG de Gucci, Patrizio di Marco, et de Jay Schottenstein, propriétaire d’American Eagle, Pro-Keds est à la veille d’un repositionnement international majeur. La marque historique américaine de chaussures de sport, initialement fondée en 1949, revient sur le secteur de la mode internationale avec une nouvelle stratégie de distribution prometteuse. Il est intéressant de noter l’origine de la marque : Pro-Keds et Keds ont été initialement développés par une usine de pneumatiques utilisant des matériaux en caoutchouc innovants pour les chaussures, ce qui était alors une approche révolutionnaire dans l’industrie des chaussures de sport.
Repositionnement Stratégique
Pro-Keds annonce un retour international ambitieux dans le secteur de la mode, sous la direction de deux figures éminentes de l’industrie. Patrizio di Marco, ancien PDG de Gucci, et Jay Schottenstein, propriétaire d’American Eagle, ont conclu un accord stratégique pour relancer la marque historique de chaussures de sport [1]. La collaboration a été initialement discutée à l’été 2023, lorsque Schottenstein a acquis les marques Keds et Pro-Keds [1].
Origine Historique
L’histoire de la marque Pro-Keds est particulièrement intéressante. Les deux marques, Pro-Keds et Keds, partagent une origine commune dans une usine de pneumatiques qui utilisait des matériaux en caoutchouc innovants pour la production de chaussures de sport [1]. Cette approche initiale était avant-gardiste dans l’industrie de la chaussure, avec un producteur technique faisant la transition vers la mode et les chaussures sportives [1].
Plateforme de Lancement
La marque a annoncé son repositionnement stratégique lors du prestigieux salon de mode Pitti Uomo, où un stand remarquable a été installé dans la Sala Ottagonale de la Fortezza da Basso [1]. Ce choix de lieu symbolise l’ambition de Pro-Keds de reconquérir une position proéminente dans le secteur de la mode internationale [1].