Révision du e-commerce de Carrefour : Une croissance réaliste au-delà de l'ambition initiale
Parijs, vrijdag, 27 juni 2025.
Le géant international de la distribution Carrefour a réajusté sa stratégie de croissance ambitieuse en e-commerce après n’avoir pas atteint complètement les objectifs de chiffre d’affaires initiaux. Alors qu’une croissance de 200% du chiffre d’affaires était initialement visée pour 2026, les projections actuelles montrent une augmentation plus modérée de 95%. Cette révision stratégique révèle les défis complexes de l’expansion numérique sur le marché de la distribution moderne et démontre la capacité de Carrefour à être flexible dans l’ajustement de ses perspectives de croissance. La réduction des objectifs reflète l’approche réaliste de l’entreprise dans un environnement e-commerce dynamique, en mettant l’accent sur des trajectoires de croissance réalisables et durables plutôt que sur des attentes irréalisables.
Trajectoire de croissance e-commerce de Carrefour
Le géant de la distribution Carrefour a révisé sa stratégie de croissance e-commerce, ramenant son ambition initiale de 200% de croissance du chiffre d’affaires pour 2026 à une augmentation plus réaliste de 95% [5]. Cette révision stratégique met en lumière la complexité de l’expansion numérique sur le marché de la distribution moderne.
Paysage de la distribution et transformation numérique
Carrefour, premier groupe de distribution en Europe et deuxième mondial, dispose d’un réseau de magasins diversifié comprenant 1 220 hypermarchés, 4 301 supermarchés et 8 899 magasins locaux [4]. L’entreprise répartit son chiffre d’affaires net géographiquement comme suit : France (46,3%), Europe (27,6%) et Amérique latine (26,1%).
Défis dans le secteur du e-commerce
Les défis de Carrefour reflètent les tendances générales de la distribution. Les ventes numériques progressent régulièrement, avec des augmentations prévues des achats en ligne et mobiles de 11,31% par an [6]. De plus, d’ici la fin de 2025, plus de 53% des consommateurs mondiaux effectueront des achats via des plateformes sociales.