Alpinisme Rencontre Cyclisme : Millet et Canyon Explorent de Nouveaux Horizons Sportifs
Annecy, woensdag, 2 juli 2025.
Millet et Canyon lancent une collection innovante ‘Bike to Climb’ qui brouille les frontières entre cyclisme et alpinisme. Cette collaboration stratégique donne naissance à une ligne technique unique de 8 pièces vestimentaires guidant les sportifs de leur base jusqu’au sommet de la montagne. Ciblant le marché du gravel en pleine croissance, la collection démontre comment les marques outdoor peuvent créativement approcher de nouveaux publics en combinant des expertises complémentaires. La collection reflète une vision claire : des vêtements fonctionnels qui embrassent à la fois performance et aventure, défiant les sportifs de transcender les disciplines.
Une Collaboration Innovante entre Marques
La collection ‘Bike to Climb’ de Millet et Canyon est une collaboration stratégique comprenant huit pièces techniques unisexes, dont la veste Route 3L JKT imperméable et le polaire Route respirant avec une capuche rappelant un cagoule [1][2]. Frédéric Fages, Directeur de la Marque chez Millet, souligne que leurs collaborations vont au-delà de la simple création de produits : ‘Nous voulons du sens, une histoire claire et une réelle valeur ajoutée pour nos communautés’ [1].
Approche Stratégique du Marché
À travers cette collaboration, Millet cible spécifiquement le marché du vélo gravel en pleine expansion, qui offre un potentiel de clientèle bien plus large que l’alpinisme pur [1]. La collection est conçue pour guider les utilisateurs de leur domicile jusqu’au sommet de la montagne, en mettant l’accent sur la connexion entre différentes disciplines outdoor [2].
Stratégie de Marque et Vision Future
Millet évalue les collaborations en fonction de la complémentarité des catégories, de l’affinité culturelle et du potentiel communautaire [1]. La marque explore de nouveaux territoires en lien avec son expertise montagne, avec une possible expansion future vers d’autres segments outdoor [1]. L’entreprise, qui générera près de 90 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2024, consolide actuellement son réseau de distribution [1].