Moismont se transforme : La mode familiale s'étend au prêt-à-porter chez Le Bon Marché
Parijs, vrijdag, 27 juni 2025.
Le marché de mode familiale renommé Moismont connaît une transformation stratégique sous la conduite de la nouvelle génération. La marque, initialement spécialisée dans les accessoires, élargit sa gamme aux vêtements prêt-à-porter et engage une collaboration remarquable avec le prestigieux grand magasin parisien Le Bon Marché. Cette étape stratégique marque un changement significatif dans la stratégie d’entreprise, où les vêtements représentent désormais près de 60% des ventes. Jacques Bijvoet, le nouveau leader de la marque, perçoit une connexion claire entre la clientèle du Bon Marché et Moismont, soulignant l’ambition de devenir un acteur complet du prêt-à-porter.
Contexte de l’Entreprise et Fondation
Moismont est une marque familiale française fondée en 2012 par Martine Bijvoet, initialement spécialisée dans les accessoires comme les écharpes. En 2022, son fils Jacques Bijvoet a pris la direction et a déplacé le siège social à Paris, où il travaille avec sa famille [1][3].
Extension de la Collection
L’actuelle collection de Moismont comprend une large gamme de vêtements, incluant des chemisiers, jupes, pantalons, gilets et robes, dont les prix varient entre 35 et 265 euros. Les produits sont traditionnellement fabriqués en Inde pour les modèles en coton et à Maurice pour les articles en maille [1][2].
Collaboration Stratégique
La collaboration avec Le Bon Marché marque une phase cruciale pour Moismont. Jacques Bijvoet souligne qu’il existe une claire correspondance entre la clientèle du Bon Marché et Moismont. Les vêtements représentent désormais 150% des ventes, contre 40% pour les accessoires [1][3].
Performance Financière
Moismont génère actuellement un chiffre d’affaires annuel d’environ 4 millions d’euros. L’entreprise est rentable et a réalisé une croissance annuelle de 30% au cours des 5 dernières années. En tant qu’entreprise familiale, ils ne peuvent cependant financer que la croissance organique [1][2].
Distribution et Plans Futurs
La distribution de Moismont se fait principalement via le wholesale, avec environ 500 détaillants, majoritairement aux États-Unis et en Asie. La boutique en ligne ne représente que 10% des activités. La marque prévoit l’ouverture d’un premier magasin phare à Paris dans les prochaines années [1][3].