Le secteur de la distribution tire la sonnette d'alarme : Grande bataille contre les plateformes de mode en ligne chinoises
Parijs, vrijdag, 4 juli 2025.
Le commerce de détail français, représenté par Bernard Cherqui de la Retail Alliance, appelle à une approche décisive contre les plateformes de commerce électronique chinoises comme Shein et Temu. Le secteur met en garde contre un risque systémique pouvant faire disparaître les magasins traditionnels. À noter, l’amende record de 40 millions d’euros infligée par la France à Shein pour pratiques commerciales trompeuses. Le gouvernement reconnaît la nécessité d’une réglementation nuancée, tandis que le secteur de la distribution souligne les effets perturbateurs de ces plateformes sur le marché. L’appel est urgent : il faut agir rapidement pour garantir une concurrence équitable et préserver l’avenir du commerce de détail traditionnel.
Critique des plateformes de commerce électronique chinoises
Bernard Cherqui, président de la Retail Alliance en France, a lancé un appel urgent pour agir résolument contre les plateformes de commerce électronique chinoises comme Shein et Temu. Il met en garde contre un ‘risque systémique de disparition’ pour les chaînes de distribution traditionnelles [1][2]. Les critiques visent particulièrement une concurrence déloyale, où ces plateformes profitent de différentes règles commerciales et exceptions tarifaires [1].
Mesures gouvernementales et amendes
Le gouvernement français a déjà pris des mesures drastiques en infligeant à Shein une amende record de 40 millions d’euros pour pratiques commerciales trompeuses [1][3]. Véronique Louwagie, Ministre déléguée au Commerce, a reconnu que ces plateformes ne peuvent pas être traitées de la même manière que les entreprises traditionnelles de fast-fashion et a promis des mesures ciblées [1][2].
Impact sur le marché et tendances des utilisateurs
Des données récentes montrent un changement significatif sur le marché. Aux États-Unis, Temu et Shein ont connu un déclin substantiel de leurs utilisateurs : Temu a perdu 51 pour cent de ses utilisateurs mensuels entre mars et juin, tandis que Shein a rapporté une baisse de 12 pour cent [4]. Pendant ce temps, le commerce de détail en France a connu une croissance du chiffre d’affaires de 1,7 pour cent au cours du premier semestre 2025, avec notamment une croissance de 4,8 pour cent des ventes en ligne [1].