Le secteur du luxe fait face à sa première contraction en quinze ans : La grande égarement
Milaan, vrijdag, 20 juni 2025.
Bain & Company révèle une prévision alarmante pour le secteur du luxe en 2025 : une baisse de chiffre d’affaires attendue de 2 à 5%. Les défis économiques mondiaux, la baisse de la confiance des consommateurs et les tensions géopolitiques constituent les principaux déclencheurs de ce déclin inattendu. Fait remarquable, il s’agit du premier ralentissement significatif hors période COVID depuis 2008. Bien que l’impact semble important, les experts soulignent la résilience du secteur et la nécessité pour les marques de se repositionner stratégiquement. La prévision est basée sur une analyse approfondie des tendances de consommation en Chine, aux États-Unis et en Europe, indiquant que le marché du luxe se trouve à un moment critique avec des changements fondamentaux dans la perception des clients et leurs modèles de dépenses.
Turbulence Économique dans le Secteur du Luxe
Le secteur du luxe fait face à un défi inattendu en 2025, avec une baisse de chiffre d’affaires prévue de 2 à 5 pour cent, selon le dernier rapport de Bain & Company en collaboration avec Altagamma [1][2]. Cette prévision marque le premier ralentissement significatif hors période COVID depuis la crise financière mondiale de 2008-2009 [3].
Défis du Marché Mondial
Le déclin est alimenté par des facteurs économiques complexes, notamment la baisse de la confiance des consommateurs et les tensions géopolitiques dans des marchés clés tels que la Chine, les États-Unis et l’Europe [4]. Bain & Company a esquissé trois scénarios possibles pour le marché du luxe, le plus probable étant une contraction de 2 à 5 pour cent [5].
Repositionnement Stratégique
Les experts soulignent la nécessité pour les marques de luxe de s’adapter stratégiquement. Federica Levato de Bain & Company affirme que ‘l’incertitude est la nouvelle norme’ et que les marques doivent se concentrer sur des valeurs fondamentales telles que la qualité, la créativité et l’authenticité [6].