Les marques de mode modèrent leurs expressions de Pride au milieu d'une vague conservatrice
Brussel, dinsdag, 1 juli 2025.
Lors du Mois des Fiertés 2025, le monde de la mode signale un changement remarquable dans les stratégies marketing. Sous l’influence d’un conservatisme croissant, les marques optent pour des designs plus discrets et mesurés, laissant place à des représentations plus subtiles des collections traditionnellement vibrantes de Pride. Des acteurs clés comme Versace et Erdem maintiennent encore une certaine visibilité, tandis que de nombreuses autres marques réduisent considérablement leur engagement. Cette adaptation stratégique reflète le contexte social tendu, où les marques naviguent entre un soutien authentique et une minimisation des risques commerciaux. Le mouvement suggère un changement plus large dans la façon dont les entreprises abordent la diversité et l’inclusion dans un environnement de plus en plus polarisé.
La Tendance Conservatrice Influence les Stratégies Marketing de Pride
Selon une recherche de Gravity Research, en 2025, 39 pour cent des entreprises prévoient de réduire leur implication dans Pride, sans aucun signe d’expansion de participation [1]. Le ‘Pride Month 2025 Pulse’ d’Onclusive montre une baisse significative de la visibilité des marques, avec moins de campagnes publiques et un parrainage de défilés réduit [2].
Stratégies et Adaptations des Marques
Les marques de luxe telles que LVMH, Loewe, Chanel, Hermès et Saint Laurent ont traditionnellement peu participé aux initiatives de Pride [3]. Versace et Erdem font exception, avec Erdem lançant spécifiquement un t-shirt Pride unisexe [4]. Certaines marques choisissent des thèmes d’inclusion plus larges plutôt qu’une communication LGBTQIA+ spécifique [2].
Influences sur les Décisions des Marques
La recherche révèle que 61 pour cent des décideurs citent directement l’influence de l’administration Trump comme raison de la réduction de l’engagement [1]. Les marques cherchent un équilibre entre un soutien authentique et une minimisation des risques commerciaux dans un climat social polarisé [GPT].