Lacoste transforme l'expérience de vente avec un concept de boutique exclusif à Marbella
Marbella, maandag, 30 juni 2025.
Le géant français de la mode Lacoste a introduit un concept de vente révolutionnaire à Puerto Banús, Marbella. Cette étape stratégique se distingue par un aménagement de magasin unique avec deux zones distinctes : un espace blanc symbolisant le monde du tennis et une zone terracotta qui fait référence au paysage andalou et aux courts de tennis en terre battue. Ce concept, jusqu’à présent utilisé dans un seul autre point de vente, renforce la position de marque de Lacoste sur le marché de la distribution espagnol et démontre son ambition de placer l’expérience client au cœur de sa stratégie de vente. Avec cette ouverture, Lacoste consolide sa présence sur la Costa del Sol et étend son réseau de distribution.
Stratégie de vente innovante de Lacoste en Espagne
Lacoste a lancé un nouveau concept de magasin à Puerto Banús, Marbella, offrant une expérience de marque unique. La boutique est divisée en deux zones distinctives : un espace blanc symbolisant le monde du tennis et une zone terracotta qui fait référence au paysage andalou et aux courts de tennis en terre battue [1].
Extension de marque et positionnement stratégique
Avec cette ouverture, Lacoste a consolidé sa position sur la Costa del Sol et compte désormais cinq boutiques dans la province de Malaga. La marque est actuellement axée sur l’expansion internationale, avec une attention particulière portée au marché espagnol, où de nouveaux points de vente ont récemment été ouverts, comme une boutique dans le centre commercial Westfield La Maquinista à Barcelone et une boutique éphémère d’été à Ibiza [1].
Contexte de la marque et présence internationale
Lacoste, fondée en 1933 par René Lacoste, fait aujourd’hui partie du groupe suisse Maus Frères, qui possède également des marques telles que Aigle, Gant et The Kooples. La marque est présente dans 98 marchés via un réseau commercial de 1 100 points de vente et gère ses activités en Espagne via sa filiale Lacoste Ibérica [1].