Merchandising Coloré : Comment les Détaillants Transforment l'Expérience d'Achat
Nantes, dinsdag, 17 juni 2025.
Des détaillants comme Hyper U et Auchan bouleversent les dispositions traditionnelles de magasin avec des stratégies de merchandising avancées. En utilisant stratégiquement les couleurs et des présentations de produits créatives, ils créent des environnements commerciaux distinctifs qui changent fondamentalement l’expérience client. Des espaces de présentation spéciaux, comme les ‘caves’ pour des groupes de produits spécifiques tels que le fromage Mimolette, attirent l’attention et offrent une expérience de vente au détail unique. Cette approche innovante va au-delà du merchandising conventionnel et transforme la façon dont les consommateurs perçoivent et sélectionnent les produits, en se concentrant sur l’attrait visuel et la différenciation.
Techniques de Merchandising Innovantes
Des détaillants comme Hyper U et Auchan expérimentent des stratégies de merchandising avancées où l’utilisation des couleurs et les présentations de produits spéciales sont au cœur de leur approche [1]. Chez Hyper U à La Chapelle-sur-Erdre, il est clairement démontré comment la couleur peut attirer l’attention et créer une interruption visuelle qui améliore considérablement la visibilité des produits [1].
Espaces de Présentation Spécialisés
Une tendance marquante est l’introduction de ‘caves’ spécialisées pour des groupes de produits spécifiques. Auchan a par exemple créé une ‘cave Mimolette’ spéciale avec 8 références et affinage différents de fromage, établissant ainsi une offre distinctive [2].
Innovations Technologiques en Retail
Les environnements de vente au détail modernes intègrent des technologies avancées pour améliorer l’expérience client. Les experts prévoient que les détaillants peuvent compter sur une augmentation de 20% des ventes grâce à des solutions de merchandising innovantes [3].