La Nouvelle Stratégie de Shein Face aux Lois Européennes sur la Mode
Amsterdam, woensdag, 28 mei 2025.
Shein a présenté sa stratégie pour répondre à la pression européenne et française face à la législation prochaine ‘anti-fast fashion’. Cette réglementation vise à réduire l’impact de la fast fashion sur l’environnement et oblige les entreprises à opérer de manière plus éthique et durable. Le Sénat français commence la semaine prochaine à discuter de ce projet de loi qui aura un impact direct sur la manière dont Shein, un géant de la fast fashion, propose ses produits en Europe. Outre une révision de leurs stratégies de communication et de lobbying, Shein a également révélé des plans pour augmenter les prix de leurs produits en réponse aux nouvelles règles. Cela illustre non seulement un choc pour leur modèle opérationnel, mais met également en lumière l’influence plus large des mesures réglementaires sur les entreprises mondiales de mode.
Pression de l’Europe et Nouvelles Stratégies de Prix
Shein doit s’adapter aux nouvelles règles européennes qui visent tout particulièrement le secteur de la ‘ultra-fast fashion’. La Commission européenne et le gouvernement français ont proposé des législations contraignant Shein et d’autres entreprises de fast fashion à améliorer leur impact environnemental et social. Cette réglementation, qui doit être discutée prochainement au Sénat français, pousse Shein à augmenter ses prix de 12 euros par produit d’ici 2030 [1].
Efforts de Lobbying et Réaction à la Réglementation Européenne
Pour maintenir leur présence en Europe, Shein a investi des millions d’euros dans des stratégies de lobbying et de communication. Ils ont embauché des spécialistes de la communication politique aux États-Unis et en Europe, comme Fabrice Layer et Quentin Ruffat. De plus, des lobbyistes de haut niveau tels que Christophe Castaner et Günther Oettinger ont été impliqués pour aider à améliorer leur image et leur acceptation en Europe [2].
Nouvelles Initiatives pour la Durabilité et la Transparence
Shein a annoncé que 31% du polyester qu’ils utilisent sera recyclé d’ici 2030. Ils prévoient également de mettre en place leur propre production de polyester recyclé. En outre, Shein lance le programme Shein X, destiné à soutenir les jeunes designers qui peuvent créer et vendre des vêtements sur leur plateforme [3].
Défis Juridiques pour l’Introduction en Bourse
En plus des défis légaux concernant les droits des consommateurs et la durabilité, Shein envisage également d’annuler son introduction en bourse prévue à Londres pour 2025. La pression continue exercée par la réglementation européenne et les obligations tarifaires joue un rôle significatif dans leur prise de décision. Les analystes suggèrent que se conformer aux nouvelles normes de l’UE pourrait augmenter les coûts opérationnels de 30% [4].