La Confiance des Consommateurs Croît : La Résilience Inattendue du Marché de Détail Néerlandais
Boedapest, donderdag, 26 juni 2025.
Malgré un climat économique turbulent, une récente étude de NIQ révèle une tendance surprenante dans le secteur de la distribution. Les consommateurs reconsidèrent leurs comportements d’achat avec une résilience remarquable, où la sensibilité aux prix et la préférence de marque connaissent des changements fondamentaux. Les hard-discounts gagnent des parts de marché, tandis que le e-commerce affiche une croissance à deux chiffres. Il est particulièrement notable que l’appréciation des marques de distributeurs augmente, six consommateurs hongrois sur dix les considérant désormais comme de haute qualité. Le marché présente une polarisation intéressante : parallèlement aux alternatives moins chères, le segment premium croît également, témoignant d’une stratégie de consommation nuancée dans un contexte économique difficile.
Dynamique de Marché en Mutation
Le secteur de la distribution subit une transformation radicale, où les consommateurs reconsidèrent fondamentalement leurs habitudes d’achat. Les hard-discounts ont significativement augmenté leur part de marché jusqu’à 36 pour cent, tandis que le secteur du e-commerce affiche une croissance à deux chiffres [1][2]. Ce changement est motivé par une forte sensibilité aux prix, neuf consommateurs sur dix continuant de ressentir des augmentations tarifaires [3].
Choix de Marque et Préférences Consuméristes
On observe un changement d’attitude notable envers les marques de distributeurs. Six consommateurs sur dix considèrent ces marques comme de haute qualité [1], alors que la croissance des marques de distributeurs a ralenti entre 2023 et 2024, et que les marques traditionnelles ont regagné en valeur, notamment dans des catégories telles que les boissons, les collations et les produits laitiers [2].
Polarisation du Marché
Le marché de la distribution présente un clivage intéressant : outre une demande croissante d’alternatives moins chères, on observe également une croissance remarquable du segment premium [1][3]. Les consommateurs deviennent de plus en plus sélectifs, avec une préférence claire pour les marques offrant plus de valeur pour leur argent [4].