Achats en Ligne en Espagne : L'Émergence du Consommateur Numérique
Madrid, donderdag, 12 juni 2025.
Les consommateurs espagnols transforment le commerce électronique avec une tendance mensuelle de dépenses remarquable : 60% dépensent plus de 50 euros en achats en ligne. Les femmes et la Génération X mènent cette révolution d’achat numérique, avec la mode, l’électronique et les livres comme principales catégories de produits. La dépense mensuelle moyenne en ligne est de 83 euros, légèrement inférieure à la moyenne européenne. Il est notable que 25% des consommateurs prévoient d’augmenter leurs dépenses en ligne en 2025, tandis que 70% maintiendront leur niveau de dépenses actuel. Ce changement reflète une transformation profonde du comportement des consommateurs et une préférence croissante pour la commodité des achats en ligne.
Comportement des Consommateurs dans l’Économie Numérique
Le marché du commerce électronique espagnol présente une dynamique remarquable, avec 60% des consommateurs dépensant plus de 50 euros mensuellement en achats en ligne [2]. La Génération X forme l’épine dorsale de cette tendance d’achat numérique, avec 35% des ‘utilisateurs intensifs’, suivie par les Millennials avec 33% [2]. La dépense mensuelle moyenne en ligne est de 83 euros, soit 8 euros en dessous de la moyenne européenne [2].
Catégories de Produits Populaires
La mode domine le marché des achats en ligne avec 72% des achats, suivie par l’électronique (51%) et les livres (48%) [2]. Il est intéressant de noter que les secteurs avec les plus hautes dépenses sont légèrement différents : mode (43%), électronique (20%), alimentation (18%) et beauté/soins personnels (18%) [2].
Perspectives Futures
L’avenir des achats en ligne s’annonce prometteur : 25% des consommateurs prévoient d’augmenter leurs dépenses en ligne en 2025, tandis que 70% maintiendront leur niveau de dépenses actuel [2]. Les principales motivations pour les achats en ligne sont la commodité (46%), la variété des produits (23%) et les coûts (22%) [2].
Comportement et Préférences d’Achat
Le comportement des consommateurs révèle des modèles intéressants : 79% comparent les prix avant un achat, avec le prix comme facteur principal (85%), suivi des frais de livraison/délais (63%) et des caractéristiques du produit (57%) [2]. De plus, 63% préfèrent les places de marché aux boutiques en ligne de marques ou aux magasins en ligne multi-marques [2].