La Stratégie Intelligente de Pimkie : Redynamisation de 16 Anciens Magasins Jennyfer
Parijs, donderdag, 3 juli 2025.
Dans un mouvement remarquable, Pimkie a bravé le marché de la distribution difficile en reprenant seize anciens magasins Jennyfer. Dix de ces emplacements ont déjà été rouverts sous la marque Pimkie, signalant un repositionnement stratégique dans l’industrie de la mode française. Après une restructuration réussie, l’entreprise rapporte une impressionnante augmentation de 20% des ventes de janvier à mars 2025, tandis que l’activité en magasin a progressé de 4%. La PDG Elodie Chelle souligne que cette affiliation est plus qu’une simple étape de croissance, mais une pièce maîtresse stratégique pour une expansion future et un ancrage local.
Reprise Stratégique des Magasins Jennyfer
Pimkie a mis en œuvre une stratégie de croissance remarquable en reprenant seize anciens magasins Jennyfer. Dix de ces emplacements ont déjà été rouverts sous la marque Pimkie, indiquant un repositionnement réussi sur le marché de la mode français [1][2]. La reprise a eu lieu après la liquidation de Jennyfer et démontre la résilience de Pimkie dans un environnement de distribution difficile.
Développement de l’Entreprise et Chiffres de Vente
De janvier à mars 2025, Pimkie a rapporté une impressionnante augmentation de 20 pour cent des ventes à périmètre comparable, avec simultanément une hausse de 4% de l’activité en magasin [2]. L’entreprise, précédemment vendue par la famille Mulliez à un trio d’investisseurs, a validé un plan de restructuration et réorienté sa chaîne d’approvisionnement vers la région méditerranéenne [2].
Vision Stratégique de l’Entreprise
La PDG Elodie Chelle souligne que l’affiliation est plus qu’une simple étape de croissance : « L’affiliation n’est pas qu’un simple levier. C’est un pilier stratégique de notre déploiement et une formidable opportunité d’étendre notre présence, de tester de nouveaux formats et de renforcer nos racines locales » [2]. Pimkie a ouvert de nouveaux magasins dans des villes comme Amiens, Évreux, Voiron et Ambérieu-en-Bugey, avec une approche ‘légère’ utilisant des autocollants temporaires sur vitrine jusqu’à l’installation de la signalisation permanente [2].