Soldes d'été sous pression : L'Ultra Fast Fashion défie les détaillants traditionnels
Parijs, woensdag, 25 juni 2025.
Les soldes d’été ont commencé aujourd’hui avec des attentes mitigées. Alors que le temps ensoleillé est un signal positif pour le secteur de la distribution, les experts craignent la concurrence croissante des plateformes d’ultra fast fashion comme Shein et Temu. Avec une croissance commerciale à peine de 0,6% cette année et une augmentation explosive des offres de mode en ligne bon marché, les stratégies de vente traditionnelles sont sous pression. L’émergence de ces plateformes menace de changer fondamentalement la valeur de la mode et les comportements d’achat, risquant de saper l’attrait des soldes saisonnières traditionnelles.
Défis du marché pendant les soldes d’été
Les soldes d’été 2025 débutent avec une perspective nuancée. Malgré le temps ensoleillé, le secteur de la distribution signale des défis significatifs. L’activité commerciale ne présente qu’une croissance minimale de 0,6 pour cent cette année, ce qui indique une pression économique persistante [1]. Yohann Petiot de l’Alliance du Commerce décrit la période de vente comme ‘assez optimiste’, tout en reconnaissant simultanément la complexité sous-jacente du marché actuel [1].
L’Ultra Fast Fashion comme facteur de disruption
L’émergence de plateformes d’ultra fast fashion comme Shein et Temu constitue une menace fondamentale pour les stratégies de distribution traditionnelles [1]. Yann Rivoallan, président de la fédération française du prêt-à-porter, met en garde contre le fait que ces plateformes sapent la valeur conventionnelle de la mode par des stratégies de prix extrêmement agressives. La croissance explosive de ces plateformes en ligne contribue à un changement dans le comportement des consommateurs, leur permettant d’acheter de la mode bon marché tout au long de l’année [1].
Transition du comportement des consommateurs
Gildas Minvielle de l’Institut français de la mode signale un changement fondamental dans les modes d’achat. L’émergence de l’ultra fast fashion et des plateformes de seconde main crée un environnement de marché où les consommateurs peuvent obtenir des vêtements bon marché toute l’année. Ce phénomène pourrait bien éroder l’attrait traditionnel des soldes saisonnières [1].