De Uitdaging van Duurzame Mode: Tussen Motivatie en Schuldgevoel
Parijs, vrijdag, 27 juni 2025.
Merken en overheden zitten met de communicatie rondom duurzame mode verveeld. Uit een recente conferentie van Ademe bleek dat consumenten nog altijd vooral geïnteresseerd zijn in uiterlijk en prijs, pas daarna in milieuaspecten. Nicolas Rohr van Faguo benadrukte dat ‘wat de aankoop triggert, eerst de schoonheid is, niet de ecologie’. De zoektocht is om consumenten te inspireren zonder hen de les te lezen, waarbij de uitdaging zit in het vinden van een communicatiestrategie die motiveert zonder schuldgevoel op te wekken. De kernuitdaging is consumenten te bereiken door hun behoeften centraal te stellen en tegelijkertijd duurzaamheidsboodschappen subtiel over te brengen.
De Communicatie-Uitdaging van Duurzame Mode
Op een conferentie georganiseerd door Ademe vorige week is gebleken dat modemerken en overheidsinstanties nog steeds worstelen met effectieve communicatie rondom duurzame mode. Nicolas Rohr, medeoprichter van Faguo, benadrukte een cruciale marketinguitdaging: ‘Wat de aankoop triggert, is primair de schoonheid, niet de ecologie’ [1]. De consument geeft prioriteit aan uiterlijk en prijs boven milieu-overwegingen, wat de communicatiestrategie van merken behoorlijk lastig maakt.
Consumentengedrag in Kaart Gebracht
Recent onderzoek van ADEME toont aan dat amper 13% van de Belgen zegt ‘alles te doen’ om hun milieu-impact te reduceren, een daling van 5 procentpunten ten opzichte van vorig jaar [2]. Bovendien koopt -13.636% minder mensen tweedehands artikelen in vergelijking met 2024, wat wijst op een afnemende bereidheid tot duurzame consumptie.
De Psychologie van Duurzame Aankopen
Uit onderzoeksgegevens blijkt dat 45% van de Belgen nog steeds fast fashion merken zoals H&M en Zara verkiest [3]. Consumenten bekijken tweedehands platformen zoals Vinted vooral als een kans voor ‘koopjes’, niet als een duurzame oplossing. Sterker nog, 30% van de verkopers steekt de opbrengst direct terug in nieuwe kleren.