Chinese E-Commerce Reuzen Hervormen Marketingstrategie in Europa
Parijs, vrijdag, 6 juni 2025.
De Chinese e-commerceplatforms Shein en Temu lanceren een brutale marketingoffensief in Europa na de invoering van Amerikaanse importheffingen. Door marketinginvesteringen te verschuiven van de VS naar Europese markten creëren deze platforms significante uitdagingen voor traditionele Europese modemerken. Het strategisch verschuiven van marketingbudgetten heeft directe gevolgen voor digitale zichtbaarheid en concurrentieverhoudingen, waarbij Europese merken geconfronteerd worden met stijgende marketingkosten en afnemende online prominentie. De verschuiving markeert een fundamentele heroriëntatie in digitale retailstrategieën, waarbij Chinese platforms hun expansiestrategie verleggen naar een meer gefragmenteerde maar veelbelovende Europese markt.
Marketingverschuiving naar Europa
Shein en Temu hebben hun marketingstrategieën drastisch bijgestuurd na de invoering van Amerikaanse importheffingen. De platforms verhoogden hun advertentie-uitgaven in Europa fors, met 75 procent toename in landen zoals Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk [1][2]. Deze verschuiving is een rechtstreekse reactie op de nieuwe handelsbarrières in de Verenigde Staten, waarbij beide bedrijven hun marketinginvesteringen verleggen naar de Europese markt [3].
Uitdagingen voor Europese Merken
De komst van deze Chinese e-commerceplatforms vormt een serieuze uitdaging voor traditionele Europese modemerken. Advertentiekosten schieten de hoogte in en de online zichtbaarheid van gevestigde merken knapt zienderogen af [1]. Bovendien worstelen Chinese platforms met complexe Europese regelgeving, waarbij 95 procent van de geteste producten niet voldoet aan Europese standaarden [4].
Toekomstperspectieven
Desondanks blijven Chinese platforms ambitieus. Temu wil maar liefst 80 procent van zijn Europese verkopen genereren via lokale verkopers [4]. Shein pompt 15 miljoen dollar in productveiligheid en kwaliteitscontrole, met 2,5 miljoen producttests [4]. De platforms zien Europa als een veelbelovende markt, ondanks de regulatoire hindernissen [5].