Pro-Keds' Strategische Comeback: Modelegende Herontdekt
Florence, dinsdag, 24 juni 2025.
Onder leiding van de voormalige Gucci-CEO Patrizio di Marco en Jay Schottenstein, eigenaar van American Eagle, staat Pro-Keds aan de vooravond van een grootschalige internationale herpositionering. Het historische Amerikaanse sportschoenmerk, oorspronkelijk opgericht in 1949, keert terug naar de internationale modesector met een veelbelovende nieuwe retailstrategie. Interessant is de oorsprong van het merk: beide Pro-Keds en Keds werden oorspronkelijk ontwikkeld door een bandenfabriek die innovatief rubbermateriaal gebruikte voor schoenen, wat destijds een baanbrekende aanpak was in de sportschoenenindustrie.
Strategische Herpositionering
Pro-Keds kondig ne ambitieuze internationale weerkeer aan in de modewereld, onder leiding van twee prominente figuren uit de mode-industrie. Patrizio di Marco, voormalige CEO van Gucci, en Jay Schottenstein, baas van American Eagle, hen ‘n strategische overeenkomst geslote om ‘t historische sportschoenmerk nieuw leven in te blazen [1]. De samenwerking werd oorspronkelijk besproken in de zomer van 2023, toe Schottenstein de merken Keds en Pro-Keds overnam [1].
Historische Oorsprong
De merkgeschiedenisse van Pro-Keds is biezonder interessant. Allebei de merken, Pro-Keds en Keds, hen ‘n gemeenschappelijke origine in ‘n bandenfabriek die innovatief rubbermateriaal gebruukte veur de productie van sportschoenen [1]. Dees oorspronkelijke aanpak was destijds vooruitstrevend in de schoenenindustrie, wa ‘n technische producent de overstap makte naar mode en sportief schoeisel [1].
Lanceringsplatform
‘t Merk makte z’n strategische herpositionering bekend tijdens de prestigieuze Pitti Uomo-modetentoonstelling, wa’r ‘n opvallende stand wier ingericht in de Sala Ottagonale van de Fortezza da Basso [1]. Dees locatiekeuze symboliseert de ambitie van Pro-Keds om were ‘n prominente positie te verwerven in de internationale modesector [1].