Alpinisme Ontmoet Wielrennen: Millet en Canyon Verkennen Nieuwe Sportieve Horizonten
Annecy, woensdag, 2 juli 2025.
Millet en Canyon lanceren een innovatieve ‘Bike to Climb’ collectie die de grenzen vervaagt tussen wielrennen en alpinisme. Diese strategische samenwerking resulteert in een unieke 8-delige technische kledinglijn die sporters begeleidt van thuisbasis tot bergtop. Gericht op de snel groeiende gravel-markt, toont de collectie hoe outdoor merken creatief nieuwe doelgroepen kunnen benaderen door complementaire expertises te combineren. De collectie weerspiegelt een duidelijke visie: functionele kleding die zowel prestatie als avontuur omarmt, en sporters uitdaagt om disciplines te overstijgen.
Innovatieve Samenwerking tussen Merken
De ‘Bike to Climb’ collectie van Millet en Canyon is ne strategische samenwerking die acht uniseks technische kledingstukken omvat, waaronder de waterdichte Route 3L JKT jas en de ademende Route fleece met een bivakmuts-achtige kap [1][2]. Frédéric Fages, Brand Director van Millet, benadrukt da hun samenwerkingen meer zijn dan zomaar productcreatie: ‘Wij willen betekenis, een duidelijk verhaal en echte meerwaarde voor onze gemeenschappen’ [1].
Strategische Marktbenadering
Via deze samenwerking richt Millet zich specifiek op de snel groeiende gravel-fietsmarkt, die veel meer klantenpotentieel heeft dan pure alpinisme [1]. De collectie is ontworpen om gebruikers te begeleiden van thuisbasis tot aan de bergtop, met de nadruk op de verbinding tussen verschillende outdoor-disciplines [2].
Merkstrategie en Toekomstvisie
Millet bekijkt samenwerkingen op basis van categoriecomplimentariteit, culturele verwantschap en gemeenschapspotentieel [1]. ‘t Merk verkent nieuwe gebieden die aansluiten bij hun bergexpertise, met mogelijke toekomstige uitbreiding naar andere outdoor-segmenten [1]. ‘t Bedrijf, da in 2024 bijna 90 miljoen euro omzet zal genereren, is momenteel bezig me ‘t consolideren van hun retailnetwerk [1].