Lee herstructureert premium distributie met Italiaanse agency Slam Jam
Milaan, vrijdag, 27 juni 2025.
Lee, het jeansmerkie van Kontoor Group, heет een strategische beslissing gepakt voor z’n heritage Lee 101-collectie. Vanaf ‘t lente-zomer seizoen 2026 zal de Italiaanse agency Slam Jam verantwoordelijk zijn voor de volledige Europese distributie. Deze stap is onderdeel van Lee’s bredere ‘Jeanius’ plan om de merkontwikkeling te optimaliseren na een omzetdaling van 6% in 2024. Door samen te werken met Slam Jam, een gerenommeerde distributeur in de street en heritage mode, wil Lee z’n premium segment versterken en een meer gerichte distributiestrategie voeren die inspeelt op de vraag naar authentieke merkbeleving.
Lee’s Strategische Distributie-Herziening
Het Amerikaanse jeansmerkie Lee, onderdeel van Kontoor Brands, heет een belangrijke strategische beslissing gepakt voor z’n premium Lee 101-collectie. Vanaf ‘t lente-zomer seizoen 2026 zal de Italiaanse agency Slam Jam verantwoordelijk zijn voor de volledige distributie in Europa, ‘t Midden-Oosten en Afrika [1][2].
Achtergrond van de Bedrijfsprestaties
De beslissing komt op ‘n moment da’ Kontoor Brands z’n organisatie herstructureert binnen ‘t ‘Jeanius’ strategische plan. In 2024 zakte de globale verkoop me’ 6 procent to’ 2,5 miljard dollar, waarvan 791 miljoen voor ‘t Lee-merkie. ‘t Begin van 2025 bevestigde deze neerwaartse trend me’ ‘n verdere daling van 9 procent in ‘t eerste kwartaal [3].
Strategische Distributiepartner
Slam Jam, opgericht in 1989 in Ferrara door Luca Benini, is ‘n gerenommeerde distributeur in de street en heritage modesector. ‘t Bedrijf wordt gezien als ‘n toonaangevende speler in selectieve retaildistributie [1][2].
Doelstellingen van de Samenwerking
Door de samenwerking me’ Slam Jam beoogt Lee ‘n gerichte herdistributie van z’n Lee 101-lijn te realiseren. ‘t Merkie wil z’n aanwezigheid in ‘n selectief distributiekanaal versterken en de productboodschap aanpassen aan markten die authenticiteit en textiele expertise waarderen [3].