Nike Herstructureert Communicatiestrategie met Nieuweling uit Fastfoodwereld
Amsterdam, dinsdag, 3 juni 2025.
Nike heeft Michael Gonda, voormalig communicatiedirecteur bij McDonald’s, aangesteld als nieuwe Chief Communications Officer. Deze cruciale benoeming past in de transformatiestrategie van CEO Elliott Hill, die de organisatie grondig hervormt na vier kwartalen van teruglopende verkopen. Gonda zal verantwoordelijk zijn voor mondiale communicatie, verhaalvertelling en bedrijfsreputatie. Zijn aanstelling markeert de afrondende fase van ingrijpende organisatorische wijzigingen, waarbij Hill de focus terugbrengt naar sport na een periode waarin het vorige management dieper de modewereld inging.
Strategische Herpositionering
Nike heeft maandag aangekondigd dat Michael Gonda, voorheen Chief Impact Officer bij McDonald’s, zal toetreden als nieuwe Chief Communications Officer [1][2]. Hij zal officieel zijn nieuwe rol op 7 juli 2025 aanvaarden en direct rapporteren aan CEO Elliott Hill [4]. Deze benoeming vormt een cruciaal onderdeel van Nike’s bredere transformatiestrategie, die gericht is op het herdefiniëren van de communicatieaanpak van het sportmerk [1][2].
Financiële Context
De aanstelling van Gonda komt op een kritisch moment voor Nike, dat vier achtereenvolgende kwartalen te maken heeft met dalende verkopen [2]. In het derde kwartaal van 2025 daalde de netto-omzet met -8.871 procent naar 11,3 miljard euro, terwijl de nettowinst daalde met -33.833 procent naar 794 miljoen euro [4].
Organisatorische Hervorming
Gonda zal verantwoordelijk zijn voor de mondiale communicatiestrategie, inclusief verhaalvertelling, bedrijfsreputatie, issuemanagement en medewerkersbetrokkenheid [5]. Zijn benoeming past in een bredere herstructurering waarbij Hill verschillende sleutelposities heeft gewijzigd, waaronder nieuwe functionarissen voor sportmarketing, juridische zaken, human resources en groeimogelijkheden [2].