Modemerken temperen Pride-uitingen te midden van conservatieve golf
Brussel, dinsdag, 1 juli 2025.
Tijdens de Pride Maand van 2025 zien we een opvallende verschuiving in marketingstrategieën in de modewereld. Onder invloed van groeiend conservatisme kiezen merken voor meer ingetogen en discrete ontwerpen, waarbij de traditioneel levendige Pride-collecties plaatsmaken voor subtielere representaties. Grote spelers zoals Versace en Erdem handhaven nog enige zichtbaarheid, terwijl veel andere merken hun engagement stevig terugschroeven. Deze strategische aanpassing weerspiegelt de gespannen maatschappelijke context, waarbij merken balanceren tussen authentieke ondersteuning en commerciële risicominimalisatie. De beweging suggereert een bredere verschuiving in hoe bedrijven diversiteit en inclusiviteit benaderen in een steeds polariserende omgeving.
Conservatieve Trend Beïnvloedt Pride-Marketingstrategieën
Uit onderzoek van Gravity Research blijkt dat in 2025 39 procent van de bedrijven van plan is om hun betrokkenheid bij Pride te verminderen, zonder enige aanwijzing voor uitbreiding van participatie [1]. De ‘Pride Month 2025 Pulse’ van Onclusive toont een significante daling in merkzichtbaarheid, met minder publieke campagnes en gereduceerde parade-sponsoring [2].
Merkstrategieën en Aanpassingen
Luxemerken zoals LVMH, Loewe, Chanel, Hermès en Saint Laurent hebben traditioneel weinig deelgenomen aan Pride-initiatieven [3]. Versace en Erdem vormen uitzonderingen, met Erdem dat specifiek een uniseks Pride T-shirt lanceerde [4]. Sommige merken kiezen ervoor om bredere inclusiviteitsthema’s te communiceren in plaats van specifieke LGBTQIA+ boodschappen [2].
Invloeden op Merkbeslissingen
Onderzoek onthult dat 61 procent van de besluitvormers rechtstreeks verwijst naar de invloed van de Trump-administratie als reden voor gereduceerde betrokkenheid [1]. Merken laveren tussen authentieke steun en commerciële risicominimalisatie in een gepolariseerd maatschappelijk klimaat [GPT].