Shein's Nieuwe Strategie Tegen Europese Modewetten
Amsterdam, woensdag, 28 mei 2025.
Shein heeft zijn strategie gepresenteerd om tegemoet te komen aan de Europese en Franse druk door de aankomende ‘anti-fast fashion’ wetgeving. Deze regelgeving is bedoeld om de impact van fast fashion op het milieu te beperken en dwingt bedrijven om ethischer en duurzamer te opereren. De Franse Senaat begint volgende week met het bespreken van dit wetsvoorstel dat directe invloed heeft op hoe Shein, een grootmacht in de fast fashion, zijn producten aanbiedt in Europa. Naast een herziening van hun communicatie- en lobbystrategieën, heeft Shein ook plannen onthuld om de prijzen van hun producten te verhogen als reactie op de nieuwe regels. Dit illustreert niet alleen een schok voor hun operationele model maar benadrukt ook de bredere invloed van regulerende maatregelen op wereldwijde modebedrijven.
Druk vanuit Europa en Nieuwe Prijsstrategieën
Shein moet zich aanpassen aan de nieuwe Europese regels die specifiek gericht zijn op de ‘ultra-fast fashion’-sector. De Europese Commissie en de Franse overheid hebben wetgeving voorgesteld die Shein en andere fast fashion-bedrijven dwingen hun milieu- en arbeidsimpact te verbeteren. Deze regelgeving, die binnenkort in de Franse Senaat besproken zal worden, verplicht Shein om hun prijzen naar schatting met 12 euro per product te verhogen tegen 2030 [1].
Lobby-inspanningen en Reactie op EU-Regelgeving
Om hun aanwezigheid in Europa te behouden, heeft Shein miljoenen euro’s geïnvesteerd in lobby- en communicatiestrategieën. Ze hebben zowel in de VS als in Europa politieke communicatiespecialisten ingehuurd zoals Fabrice Layer en Quentin Ruffat. Bovendien werden prominente lobbyisten zoals Christophe Castaner en Günther Oettinger ingeschakeld om te helpen met hun imago en acceptatie in Europa [2].
Nieuwe Initiatieven voor Duurzaamheid en Transparantie
Shein heeft aangekondigd dat tegen 2030 31% van het polyester dat ze gebruiken gerecycled zal zijn. Ook hebben ze plannen om hun eigen productie van gerecycled polyester op te zetten. Bovendien lanceert Shein het Shein X-programma, gericht op het ondersteunen van jonge ontwerpers die kledingstukken kunnen ontwerpen en verkopen op hun platform [3].
Juridische Uitdagingen bij de Beursgang
Naast de wettelijke uitdagingen over consumentenrechten en duurzaamheid, overweegt Shein ook om hun voor 2025 geplande beursgang in Londen af te blazen. De voortdurende druk door EU-regelgeving en tariefverplichtingen speelt een significante rol in hun besluitvorming. Analisten suggereren dat het voldoen aan de nieuwe normen van de EU de operationele kosten met wel 30% zou kunnen verhogen [4].