De Uitdaging van Duurzame Mode: Tussen Motivatie en Schuldgevoel
Parijs, vrijdag, 27 juni 2025.
Merken en overheden worstelen met de communicatie rondom duurzame mode. Uit een recente conferentie van Ademe bleek dat consumenten nog steeds primair geïnteresseerd zijn in esthetiek en prijs, pas daarna in milieuaspecten. Nicolas Rohr van Faguo benadrukte dat ‘wat de aankoop triggert, eerst de schoonheid is, niet de ecologie’. De zoektocht is om consumenten te inspireren zonder hen te veroordelen, waarbij de uitdaging ligt in het vinden van een communicatiestrategie die motiveert zonder schuldgevoel op te roepen. De kernuitdaging is consumenten te bereiken door hun behoeften centraal te stellen en tegelijkertijd duurzaamheidsboodschappen subtiel over te brengen.
De Communicatie-Uitdaging van Duurzame Mode
Op een conferentie georganiseerd door Ademe afgelopen maandag is gebleken dat modemerken en overheidsinstanties nog steeds worstelen met effectieve communicatie rondom duurzame mode. Nicolas Rohr, medeoprichter van Faguo, benadrukte een cruciale marketinguitdaging: ‘Wat de aankoop triggert, is primair de schoonheid, niet de ecologie’ [1]. De consument prioriteert esthetiek en prijs boven milieu-overwegingen, wat de communicatiestrategie van merken complex maakt.
Consumentengedrag in Kaart Gebracht
Recent onderzoek van ADEME toont aan dat slechts 13% van de Fransen zegt ‘alles te doen’ om hun milieu-impact te reduceren, een daling van 5 procentpunten ten opzichte van vorig jaar [2]. Bovendien koopt -13.636% minder mensen tweedehands artikelen in vergelijking met 2024, wat wijst op een afnemende bereidheid tot duurzame consumptie.
De Psychologie van Duurzame Aankopen
Uit onderzoeksgegevens blijkt dat 45% van de Fransen nog steeds fast fashion merken als H&M en Zara prefereert [3]. Consumenten zien tweedehands platformen zoals Vinted primair als opportuniteit voor ‘goede deals’, niet als duurzame oplossing. Sterker nog, 30% van de verkopers herinvesteert de opbrengst direct in nieuwe kleding.