Pro-Keds' Strategische Comeback: Modelegende Herontdekt
Florence, dinsdag, 24 juni 2025.
Onder leiding van de voormalige Gucci-CEO Patrizio di Marco en Jay Schottenstein, eigenaar van American Eagle, staat Pro-Keds aan de vooravond van een grootschalige internationale herpositionering. Het historische Amerikaanse sportschoenmerk, oorspronkelijk opgericht in 1949, keert terug naar de internationale modesector met een veelbelovende nieuwe retailstrategie. Interessant is de oorsprong van het merk: beide Pro-Keds en Keds werden oorspronkelijk ontwikkeld door een bandenfabriek die innovatief rubbermateriaal gebruikte voor schoenen, wat destijds een baanbrekende aanpak was in de sportschoenenindustrie.
Strategische Herpositionering
Pro-Keds kondigt een ambitieuze internationale herintrede aan in de modesector, onder leiding van twee prominente figuren uit de mode-industrie. Patrizio di Marco, voormalig CEO van Gucci, en Jay Schottenstein, eigenaar van American Eagle, hebben een strategische overeenkomst gesloten om het historische sportschoenmerk nieuw leven in te blazen [1]. De samenwerking werd oorspronkelijk besproken in de zomer van 2023, toen Schottenstein de merken Keds en Pro-Keds verwierf [1].
Historische Oorsprong
De merkgeschiedenis van Pro-Keds is bijzonder interessant. Beide merken, Pro-Keds en Keds, hebben een gemeenschappelijke oorsprong in een bandenfabriek die innovatief rubbermateriaal gebruikte voor de productie van sportschoenen [1]. Deze oorspronkelijke aanpak was destijds vooruitstrevend in de schoenenindustrie, waarbij een technische producent de overstap maakte naar mode en sportief schoeisel [1].
Lanceringsplatform
Het merk maakte zijn strategische herpositionering bekend tijdens de prestigieuze Pitti Uomo-modetentoonstelling, waar een opvallende stand werd ingericht in de Sala Ottagonale van de Fortezza da Basso [1]. Deze locatiekeuze symboliseert de ambitie van Pro-Keds om opnieuw een prominente positie te verwerven in de internationale modesector [1].