Hip-hop Revolutioneert Merkidentiteit van Brillenreus
Milaan, donderdag, 3 juli 2025.
Essilor-Luxottica maakt een gedurfde strategische verschuiving door hip-hop artiesten A$AP Rocky en Travis Scott aan te stellen als gezichten van Ray-Ban en Oakley. Deze onconventionele marketingbenadering markeert een significante transformatie in merkpositionering, waarbij het bedrijf traditionele communicatiemethoden verruilt voor een dynamische, cultureel relevante aanpak. Door te kiezen voor invloedrijke muziekartiesten met miljarden streams en een sterke streetwear-connectie, toont Essilor-Luxottica een vernieuwende ambitie om jonge, urban consumenten te bereiken en de merkperceptie fundamenteel te herdefiniëren.
Strategische Merkherpositionering
Essilor-Luxottica heeft een opmerkelijke marketingstrategie geïntroduceerd door A$AP Rocky en Travis Scott aan te stellen als merkambassadeurs voor respectievelijk Ray-Ban en Oakley. Deze benadering markeert een significante verschuiving in de merkidentiteit, waarbij het bedrijf traditionele communicatiestrategieën verruilt voor een meer cultureel relevante aanpak [1][2].
Hip-Hop als Marketinginstrument
Travis Scott’s benoeming als ‘visionnaire en chef’ bij Oakley volgt op zijn jarenlange associatie met het merk, inclusief de opname van Oakley-producten in zijn garderobe. Zijn album Utopia bereikte 4.000 billion streams, wat zijn culturele invloed onderstreept [1].
Merkevolutie
De strategische verschuiving past in een bredere transformatie waarbij Essilor-Luxottica de merkidentiteit van Ray-Ban en Oakley vernieuwt. Het bedrijf zoekt aansluiting bij de urbane mode- en muziekcultuur om een jongere, dynamischere doelgroep aan te spreken [2][3].