Alpinisme Ontmoet Wielrennen: Millet en Canyon Verkennen Nieuwe Sportieve Horizonten
Annecy, woensdag, 2 juli 2025.
Millet en Canyon lanceren een innovatieve ‘Bike to Climb’ collectie die de grenzen vervaagt tussen wielrennen en alpinisme. Deze strategische samenwerking resulteert in een unieke 8-delige technische kledinglijn die sporters begeleidt van thuisbasis tot bergtop. Gericht op de snel groeiende gravel-markt, toont de collectie hoe outdoor merken creatief nieuwe doelgroepen kunnen benaderen door complementaire expertises te combineren. De collectie weerspiegelt een duidelijke visie: functionele kleding die zowel prestatie als avontuur omarmt, en sporters uitdaagt om disciplines te overstijgen.
Innovatieve Samenwerking tussen Merken
De ‘Bike to Climb’ collectie van Millet en Canyon is een strategische samenwerking die acht unisex technische kledingsstukken omvat, waaronder de waterdichte Route 3L JKT jas en de ademende Route fleece met een bivakmuts-achtige capuchon [1][2]. Frédéric Fages, Brand Director van Millet, benadrukt dat hun samenwerkingen meer zijn dan enkel productcreatie: ‘Wij willen betekenis, een duidelijk verhaal en echte meerwaarde voor onze gemeenschappen’ [1].
Strategische Marktbenadering
Door de samenwerking richt Millet zich specifiek op de snel groeiende gravel-fietsmarkt, die een veel groter potentieel klantenbereik heeft dan pure alpinisme [1]. De collectie is ontworpen om gebruikers te begeleiden van thuisbasis tot bergtop, waarbij de nadruk ligt op de verbinding tussen verschillende outdoor-disciplines [2].
Merkstrategie en Toekomstvisie
Millet evalueert samenwerkingen op basis van categoriecomplimentariteit, culturele verwantschap en gemeenschapspotentieel [1]. Het merk verkent nieuwe gebieden aansluitend bij hun bergexpertise, met mogelijke toekomstige expansie naar andere outdoor-segmenten [1]. De onderneming, die in 2024 bijna 90 miljoen euro omzet genereerde, consolideren momenteel hun retailnetwerk [1].