Lee herstructureert premium distributie met Italiaanse agency Slam Jam
Milaan, vrijdag, 27 juni 2025.
Lee, het denimmerk van Kontoor Group, heeft een strategische beslissing genomen voor zijn heritage Lee 101-collectie. Vanaf het voorjaar-zomer seizoen 2026 zal de Italiaanse agency Slam Jam verantwoordelijk zijn voor de volledige Europese distributie. Deze stap is onderdeel van Lee’s bredere ‘Jeanius’ plan om de merkontwikkeling te optimaliseren na een omzetdaling van 6% in 2024. Door samen te werken met Slam Jam, een gerenommeerde distributeur in de street en heritage mode, wil Lee zijn premium segment versterken en een meer gerichte distributiestrategie voeren die inspeelt op de vraag naar authentieke merkbeleving.
Lee’s Strategische Distributie-Herziening
Het Amerikaanse denimmerk Lee, onderdeel van Kontoor Brands, heeft een belangrijke strategische beslissing genomen voor zijn premium Lee 101-collectie. Vanaf het voorjaar-zomer seizoen 2026 zal de Italiaanse agency Slam Jam verantwoordelijk zijn voor de volledige distributie in Europa, het Midden-Oosten en Afrika [1][2].
Achtergrond van de Bedrijfsprestaties
De beslissing komt op een moment dat Kontoor Brands zijn organisatie herstructureert binnen het ‘Jeanius’ strategische plan. In 2024 daalden de globale verkopen met 6 procent tot 2,5 miljard dollar, waarvan 791 miljoen voor het Lee-merk. Het begin van 2025 bevestigde deze neerwaartse trend met een verdere daling van 9 procent in het eerste kwartaal [3].
Strategische Distributiepartner
Slam Jam, opgericht in 1989 in Ferrara door Luca Benini, is een gerenommeerde distributeur in de street en heritage modesector. Het bedrijf wordt gezien als een toonaangevende speler in selectieve retaildistributie [1][2].
Doelstellingen van de Samenwerking
Door de samenwerking met Slam Jam beoogt Lee een gerichte herdistributie van zijn Lee 101-lijn te realiseren. Het merk wil zijn aanwezigheid in een selectief distributiekanaal versterken en de productboodschap aanpassen aan markten die authenticiteit en textiele expertise waarderen [3].