Shein in Dijon: Budgetmode Ontketent Consumentenstrijd
Dijon, vrijdag, 27 juni 2025.
In een controversiële pop-up winkel in Dijon toonde Shein de aantrekkingskracht van ultra goedkope mode. Honderden klanten stroomden toe, waarbij de lokale consument een duidelijke boodschap afgaf: betaalbaarheid weegt zwaarder dan ethische bezwaren. Ondanks kritiek van consumentenorganisaties en een aankomende ‘anti-Shein wet’ in de Franse Senaat, blijkt de vraag naar goedkope kleding enorm. Uit een recent IFOP-onderzoek blijkt dat 6 op de 10 Fransen minder dan 200 euro per jaar aan nieuwe kleding uitgeven, wat de aantrekkingskracht van Shein’s prijsstelling verklaart. De tijdelijke winkel illustreert de complexe dynamiek tussen betaalbaarheid, duurzaamheid en consumentenkeuze in de moderne modewereld.
Massale Toeloop bij Shein Pop-up Store
Donderdagochtend stroomden honderden klanten samen bij de tijdelijke Shein winkel in Dijon, waarbij sommige bezoekers al vóór de opening om 10 uur in de rij stonden [1]. Ondanks protesttags op de winkelruit die Shein beschuldigden van ‘uitbuiting en slavernij’, bleven de klanten in groten getale komen [2].
Prijsstrategie als Aantrekkingskracht
De aantrekkingskracht van Shein schuilt in haar ultra-lage prijzen, die gemiddeld 40-50% lager liggen dan concurrerende verkooppunten [1]. Klanten zoals Léa (26) bevestigen: ‘De Franse producten zijn veel te duur. Ik kom vooral voor de prijs’ [2]. Een IFOP-onderzoek uit februari 2025 onderstreept deze prijsgevoeligheid: 6 op de 10 Fransen besteden minder dan 200 euro per jaar aan nieuwe kleding [3].
Controversiële Bedrijfsstrategie
Shein verdedigt zich tegen kritiek door te stellen dat de modesector verantwoordelijk is voor 10% van de broeikasgasemissies en pleit voor een ‘collectieve wet’ in plaats van een specifieke ‘anti-Shein wet’ [1]. De lokale afdeling van de CLCV-consumentenbond heeft de pop-upstore echter scherp veroordeeld, waarbij ze wijst op de onverantwoorde consumptiepatronen en mogelijke schending van mensenrechten [2].
Wetgevende Reactie
De Franse Senaat heeft onlangs unaniem een wetsvoorstel aangenomen dat een belasting van 2 tot 4 euro wil invoeren op kleine pakketten die in de EU worden geïmporteerd [1]. Shein reageert dat deze wet slechts 7% van de kledingverkopen in Frankrijk betreft [2].