Luxe transformeert: van Product naar Ultieme Belevingseconomie
Parijs, vrijdag, 4 juli 2025.
KPMG onthult een fundamentele verschuiving in de luxesector: merken evolueren van louter productverkoop naar geïntegreerde ervaringsplatforms. Het onderzoek toont aan dat luxegroepen strategisch investeren in hoogwaardige toeristische diensten, wellness en cosmetica. Opvallend is de verwachting dat de luxe cosmeticamarkt tegen 2027 kan verdubbelen van 20 naar 40 miljard dollar. De sector verschuift van oppervlakkige luxe naar een meer holistische benadering, gericht op ‘inner beauty’ en ‘beter leven’, waarbij klantbeleving centraal staat in plaats van enkel producten. Deze transformatie weerspiegelt een diepgaande verschuiving in consumentenvoorkeur naar geïntegreerde, betekenisvolle luxe-ervaringen.
Luxe Merken Transformeren Strategische Focus
Grote luxemerken verschuiven hun strategische koers naar uitgebreide ervaringsplatforms, waarbij zij zich niet langer uitsluitend richten op productverkoop. Het KPMG-onderzoek onthult een fundamentele verschuiving in de luxesector naar geïntegreerde dienstverlening in toerisme, wellness en cosmetica [1].
Groeiende Cosmetica Marktpotentie
De luxe cosmeticamarkt vertoont een veelbelovende groeiverwachting, met een projectie om 100% te groeien van 20 naar 40 miljard dollar tegen 2027. Deze expansie biedt merken de mogelijkheid om een bredere klantenkring te bereiken en meer toegankelijke luxe-oplossingen te ontwikkelen [1].
Verschuiving naar Holistische Beleving
Luxemerken evolueren voorbij traditionele retailformules en richten zich nu op het creëren van diepgaande, betekenisvolle ervaringen. De focus verschuift van oppervlakkige luxeproducten naar een meer holistische benadering van ‘inner beauty’ en ‘beter leven’ [1].
Concrete Merkstrategieën
Toonaangevende luxegroepen zoals LVMH investeren strategisch in hoogwaardige toeristische diensten, inclusief exclusieve hotels zoals Bulgari en Cheval Blanc. Daarnaast richten zij zich op geavanceerde wellness-ervaringen die verder gaan dan traditionele spa-concepten [1].