Consumeren maar: Hoe ultra-fast fashion en tweedehands mode onze koopwoede voeden
Parijs, donderdag, 26 juni 2025.
Ademe’s baanbaargevend onderzoek onthult een verontrustende trend in consumentengedrag. De studie, uitgevoerd onder 400 deelnemers tussen 16 en 75 jaar, toont aan dat de aantrekkingskracht van ultra-fast fashion en tweedehands mode primair schuilt in de mogelijkheid om meer te kunnen kopen. Dit mechanisme triggert een consumptiecyclus waarbij klanten worden verleid tot overconsumptie, met als gevolg een significante toename in kledingaankopen en garderobe-omloop. De onderzoeksresultaten wijzen op een dieper psychologisch patroon waarbij de aankoopbaarheid belangrijker wordt gevonden dan de werkelijke behoefte aan nieuwe kleding.
Diepgaande Analyse van Consumentengedrag
Het onderzoek van Ademe, gepresenteerd afgelopen woensdag, onthult kritische inzichten in de consumptiepatronen binnen de mode-industrie. De studie werd uitgevoerd onder 400 consumenten tussen 16 en 75 jaar, met een diepgaande cohorte van 159 respondenten die gedurende een periode werden gevolgd [1]. De resultaten wijzen uit dat de aantrekkingskracht van ultra-fast fashion en tweedehands mode primair wordt gedreven door de mogelijkheid om meer te kunnen kopen [1].
Overconsumptie als Kernprobleem
De onderzoeksresultaten onthullen een verontrustende trend: 60% van de gekochte kleding blijft binnen een jaar ongebruikt in de kast liggen [3]. Dit wijst op een fundamenteel probleem in het consumentengedrag, waarbij de aankoopbaarheid belangrijker wordt gevonden dan de werkelijke behoefte aan nieuwe kleding [1][3].
Consumptiepatronen in Perspectief
Uit aanvullende data blijkt dat mensen in Frankrijk gemiddeld 37 kledingstukken per jaar aankopen [3]. Een woordvoerder van Ademe stelt kritisch: ‘Mensen kopen veel te veel kleding die ze niet of nauwelijks dragen’ [3]. Dit gedrag wordt verder aangewakkerd door de laagdrempeligheid van ultra-fast fashion en tweedehands platforms [1][2].