Modemerken temperen Pride-uitingen te midden van conservatieve golf
Brussel, dinsdag, 1 juli 2025.
In het Pride Month van 2025 signaleert de modewereld een opmerkelijke verschuiving in marketingstrategieën. Onder invloed van toenemend conservatisme kiezen merken voor meer ingetogen en discrete ontwerpen, waarbij de traditioneel levendige Pride-collecties plaats maken voor subtielere representaties. Belangrijke spelers als Versace en Erdem handhaven nog enige zichtbaarheid, terwijl veel andere merken hun engagement significant terugschroeven. Deze strategische aanpassing weerspiegelt de gespannen maatschappelijke context, waarbij merken balanceren tussen authentieke ondersteuning en commerciële risicominimalisatie. De beweging suggereert een bredere verschuiving in de wijze waarop bedrijven diversiteit en inclusiviteit benaderen in een steeds polariserende omgeving.
Conservatieve Trend Beïnvloedt Pride-Marketingstrategieën
Uit onderzoek van Gravity Research blijkt dat in 2025 39 procent van de bedrijven van plan is om hun betrokkenheid bij Pride te verminderen, met geen enkele aanwijzing voor uitbreiding van participatie [1]. De ‘Pride Month 2025 Pulse’ van Onclusive toont een significante daling in merkzichtbaarheid, met minder publieke campagnes en gereduceerde parade-sponsoring [2].
Merkstrategieën en Aanpassingen
Luxemerken zoals LVMH, Loewe, Chanel, Hermès en Saint Laurent hebben traditioneel weinig deelgenomen aan Pride-initiatieven [3]. Versace en Erdem vormen uitzonderingen, met Erdem dat specifiek een uniseks Pride T-shirt lanceerde [4]. Sommige merken kiezen voor bredere inclusiviteitsthema’s in plaats van specifieke LGBTQIA+ communicatie [2].
Invloeden op Merkbeslissingen
Onderzoek onthult dat 61 procent van de besluitvormers direct verwijst naar de invloed van de Trump-administratie als reden voor gereduceerde betrokkenheid [1]. Merken balanceren tussen authentieke steun en commerciële risicominimalisatie in een gepolariseerd maatschappelijk klimaat [GPT].