Nike Worstelt met Omzetdaling: Strategische Herpositionering onder de Loep
Amsterdam, vrijdag, 27 juni 2025.
Nike heeft in het vierde kwartaal van fiscaal jaar 2025 te maken met aanhoudende uitdagingen. Ondanks licht betere prestaties dan analistenverwachtingen, zag het bedrijf de verkopen met 12% dalen tot 11,1 miljard dollar. CEO Elliott Hill erkent dat de resultaten niet aan de Nike-standaard voldoen en heeft de ‘Win Now’-strategie gelanceerd om het tij te keren. De onderneming kampt met dalende verkopen in alle geografische regio’s en ziet met name uitdagingen in de digitale verkopen en wholesale-kanalen. De meest opvallende uitdaging is de 16% omzetdaling van het normaal succesvolle Jordan Brand, wat aangeeft dat zelfs de meest robuuste merken binnen Nike momenteel worstelen met marktveranderingen.
Financiële Resultaten Onder Druk
Nike heeft in het vierde kwartaal van fiscaal jaar 2025 de verkopen zien dalen met -11.905 procent tot 11,1 miljard dollar. De onderneming presteerde licht beter dan analistenverwachtingen, maar de resultaten blijven zorgwekkend [1][2]. Het netto-inkomen daalde dramatisch met 14.067 procent naar 211 miljoen dollar, wat de uitdagingen van het bedrijf onderstreept [3].
Strategische Herpositionering: Win Now
CEO Elliott Hill heeft de ‘Win Now’-strategie geïntroduceerd om de neerwaartse trend te keren [4]. Deze aanpak richt zich op het herontwerpen van productassortimenten, het versterken van sportgerichte marketing en het verbeteren van consumentenconnecties [5]. De onderneming erkent dat de huidige resultaten niet voldoen aan de Nike-standaarden [6].
Uitdagingen in Verschillende Marktsegmenten
Nike ondervindt dalingen in alle geografische regio’s, met name opvallend is de 16% omzetdaling van het Jordan Brand [7]. De wholesale-inkomsten daalden met 9% tot 6,4 miljard dollar, terwijl de directe verkopen met 14% afnamen tot 4,4 miljard dollar [8]. Voetbalschoenverkopen kelderden met 13% naar 7,2 miljard dollar [9].
Toekomstperspectieven
Nike verwacht dat de verkopen en winstdalingen in de komende periode zullen matigen [10]. Het bedrijf plant strategische verschuivingen, waaronder een reductie van de toeleveringsketen in China van 16% naar enkele procenten [11]. Bovendien keert Nike terug naar Amazon met een geselecteerd assortiment schoenen en accessoires [12].