Consumentenvertrouwen Groeit: De Onverwachte Veerkracht van de Nederlandse Retailmarkt
Boedapest, donderdag, 26 juni 2025.
Ondanks een turbulent economisch klimaat toont recent onderzoek van NIQ een verrassende trend in de retailsector. Consumenten herijken hun koopgedrag met een opmerkelijke veerkracht, waarbij prijsgevoeligheid en merkvoorkeur fundamenteel verschuiven. Discounters winnen aan marktaandeel, terwijl e-commerce een dubbele-cijfergroei laat zien. Opvallend is de groeiende appreciatie voor huismerken, waarbij zes op de tien Hongaarse consumenten deze als kwalitatief hoogwaardig beschouwen. De markt vertoont een interessante polarisatie: naast goedkopere alternatieven groeit ook het premiumsegment, wat wijst op een genuanceerde consumentenstrategie in een uitdagende economische context.
Verschuivende Marktdynamiek
De retailsector ondergaat een ingrijpende transformatie, waarbij consumenten hun koopgedrag fundamenteel herijken. Discounters hebben hun marktaandeel significant vergroot tot 36 procent, terwijl de e-commercesector een dubbele-cijfergroei laat zien [1][2]. Deze verschuiving wordt gedreven door een sterke prijsgevoeligheid, waarbij negen op de tien consumenten nog steeds prijsstijgingen ervaren [3].
Merkkeuze en Consumentenvoorkeur
Opvallend is de veranderende houding ten opzichte van huismerken. Zes op de tien consumenten beschouwen huismerken als kwalitatief hoogwaardig [1], terwijl tussen 2023 en 2024 de groei van huismerken vertraagde en merkproducten weer aan waarde wonnen, vooral in categorieën zoals dranken, snacks en zuivel [2].
Marktpolarisatie
De retailmarkt vertoont een interessante tweedeling: naast een groeiende vraag naar goedkopere alternatieven zien we ook een opmerkelijke groei in het premiumsegment [1][3]. Consumenten worden steeds selectiever, met een duidelijke voorkeur voor merken die meer waarde bieden voor hun geld [4].