Zomerverkopen onder druk: Ultra Fast Fashion daagt traditionele retailers uit
Parijs, woensdag, 25 juni 2025.
De zomerverkopen zijn vandaag begonnen met gemengde verwachtingen. Terwijl zonnig weer een positief signaal is voor de retailsector, vrezen experts de toenemende concurrentie van ultra fast fashion platforms zoals Shein en Temu. Met slechts een lichte commerciële groei van 0,6% dit jaar en een explosieve toename van goedkope online modeaanbiedingen, staan traditionele verkoopstrategieën onder druk. De opkomst van deze platforms dreigt de klassieke waarde van mode en aankoopgedrag fundamenteel te veranderen, waardoor de aantrekkingskracht van traditionele seizoensverkopen mogelijk wordt ondermijnd.
Marktuitdagingen in de zomerverkopen
De zomerverkopen van 2025 beginnen met een genuanceerd perspectief. Ondanks zonnig weer signaleert de retailsector significante uitdagingen. De commerciële activiteit vertoont slechts een minimale groei van 0.6 procent dit jaar, wat wijst op aanhoudende economische druk [1]. Yohann Petiot van de Alliance du Commerce omschrijft de verkoopperiode als ‘tamelijk optimistisch’, maar erkent tegelijkertijd de onderliggende complexiteit van de huidige markt [1].
Ultra Fast Fashion als Disruptieve Factor
De opkomst van ultra fast fashion platforms zoals Shein en Temu vormt een fundamentele bedreiging voor traditionele retailstrategieën [1]. Yann Rivoallan, president van de Franse prêt-à-porter federatie, waarschuwt dat deze platforms de conventionele modewaarde ondermijnen door extreem scherpe prijsstrategieën. De explosieve groei van deze online platforms draagt bij aan een verschuiving in consumentengedrag, waarbij kopers het hele jaar door goedkope mode kunnen aanschaffen [1].
Consumentengedrag in Transitie
Gildas Minvielle van het Institut français de la mode signaleert een fundamentele verschuiving in aankooppatronen. De opkomst van ultra fast fashion en tweedehandsplatforms creëert een marktomgeving waarin consumenten het hele jaar door goedkope kleding kunnen verkrijgen. Dit fenomeen zou wel eens de traditionele aantrekkingskracht van seizoensverkopen kunnen aantasten [1].