consumentencommunicatie

Parijs, vrijdag, 27 juni 2025.
Merken en overheden worstelen met de communicatie rondom duurzame mode. Uit een recente conferentie van Ademe bleek dat consumenten nog steeds primair geïnteresseerd zijn in esthetiek en prijs, pas daarna in milieuaspecten. Nicolas Rohr van Faguo benadrukte dat ‘wat de aankoop triggert, eerst de schoonheid is, niet de ecologie’. De zoektocht is om consumenten te inspireren zonder hen te veroordelen, waarbij de uitdaging ligt in het vinden van een communicatiestrategie die motiveert zonder schuldgevoel op te roepen. De kernuitdaging is consumenten te bereiken door hun behoeften centraal te stellen en tegelijkertijd duurzaamheidsboodschappen subtiel over te brengen.