merkstrategie

Amsterdam, dinsdag, 24 juni 2025.
Retailexperts onthullen een fundamentele verschuiving waarbij merken niet langer kunnen volstaan met traditionele verkoopstrategieën. De cruciale verschuiving is dat retailers zich moeten transformeren tot mediamerken die verhalen vertellen, emotionele connecties creëren en elke klantinteractie zien als een kans voor communicatie. Centraal staat het idee dat elk contactpunt – van website tot kassabon – een mogelijkheid is om vertrouwen op te bouwen en een diepere relatie met klanten aan te gaan. De toekomst vraagt om merken die data en technologie slim combineren met emotionele beleving, waarbij de winkel evolueert van verkooppunt naar een dynamische servicehub en mediapodium.

Parijs, zondag, 22 juni 2025.
Frédéric Biousse, voormalig president van Comptoir des Cotonniers, onthult een kritische analyse van Fast Retailing’s strategische misgreep. Door het Uniqlo-bedrijfsmodel toe te passen op de verfijnde Franse merken Comptoir en Princesse tam tam, heeft het Japanse concern de merkidentiteit en aantrekkelijkheid fundamenteel ondermijnd. De uniforme, gestandaardiseerde benadering heeft de unieke karakteristiek en aantrekkingskracht van deze merken vernietigd, wat resulteerde in een significante daling van hun marktpositie en merkwaarde. Biousse’s analyse werpt een scherp licht op de risico’s van mechanische schaalvergroting ten koste van merkspecificiteit in de mode-industrie.